Pubblicità e promozione integrata del marchio

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Titolo originale:

Advertising and Integrated Brand Promotion

Contenuto del libro:

Il libro ADVERTISING AND INTEGRATED BRAND PROMOTION di Close Scheinbaum/OGuinn/Semenik, 9E, offre una comprensione della strategia pubblicitaria e del marchio da una prospettiva integrata di marketing, pubblicità e business. Gli aggiornamenti rendono viva la strategia nell'odierna società digitale e mobile, mentre i nuovi contenuti affrontano i cambiamenti del settore, come quelli indotti dalla pandemia nel comportamento dei consumatori e nell'e-commerce, l'influencer marketing, le sponsorizzazioni delle celebrità e i contenuti in streaming.

Nuovi esempi evidenziano le pubblicità contemporanee e le attuali forme di branding e marketing di marchi famosi come Target, Chanel, Amazon, Southwest, Netflix, Disney, ESPN, Apple, TikTok, Instagram, Adidas e Nike. I concetti vengono esaminati nel contesto della pratica pubblicitaria, seguendo i processi di un'agenzia pubblicitaria.

La compresenza di teoria e pratica rende i contenuti rilevanti e applicabili sia che si tratti di business, comunicazione di marketing o pubblicità. Le risorse digitali MindTap rafforzano ulteriormente la comprensione.