Periklanan Ilmiah

Recensioni dei lettori

Il libro, considerato un classico del marketing e della pubblicità, offre principi e intuizioni senza tempo che rimangono attuali, soprattutto per i copywriter e i marketer. Sebbene sia lodato per la sua scrittura concisa ed elegante, alcuni lettori lo trovano obsoleto negli esempi e nel linguaggio, il che porta a recensioni contrastanti sulla sua completezza complessiva.

⬤ Spunti senza tempo applicabili al marketing moderno.
⬤ Lo stile di scrittura chiaro e conciso rende la lettura facile e piacevole.
⬤ Fornisce conoscenze fondamentali utili a marketer e copywriter.
⬤ Contiene un contesto storico ed esempi che illustrano i principi chiave.
⬤ Incoraggia strategie di marketing misurabili ed efficaci.

⬤ Alcuni esempi e pratiche sono obsoleti e non applicabili al panorama del marketing odierno.
⬤ Il linguaggio e lo stile possono essere difficili da seguire per alcuni lettori contemporanei.
⬤ Alcuni lettori hanno ritenuto che il contenuto fosse poco sviluppato o poco approfondito.
⬤ Ci sono errori grammaticali e problemi tipografici nella scrittura.

(basato su 241 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Scientific Advertising

Contenuto del libro:

David Ogilvy ha detto di Scientific Advertising: “Nessuno dovrebbe avere a che fare con la pubblicità prima di aver letto questo libro sette volte. Ha cambiato il corso della mia vita”.

In Scientific Advertising Claude C. Hopkins descrive i test e le misurazioni basate sulla pubblicità, riducendo così le perdite potenziali di campagne non riuscite e massimizzando l'efficacia di quelle redditizie. O, come scrisse Hopkins, l'inserzionista “gioca sul lato sicuro di un colpo da cento a uno”.

Claude C. Hopkins è stato uno dei grandi pionieri della pubblicità, convinto che la pubblicità esistesse solo per vendere qualcosa e che dovesse essere misurabile e giustificare i risultati che produceva.

Hopkins lavorò per diversi pubblicitari, tra cui la Bissell Carpet Sweeper Company, la Swift & Company e la società di farmaci brevettati Dr. Shoop.

Hopkins insisteva sul fatto che i copywriter facessero ricerche sui prodotti dei loro clienti e producessero copy motivati. Sosteneva inoltre che un buon prodotto era il miglior venditore di se stesso e che il campionamento era una tattica eccellente per aumentare le vendite.