Periklanan Ilmiah

Recensioni dei lettori

Il libro è un classico della pubblicità e del marketing, che offre spunti senza tempo che rimangono attuali nonostante i suoi quasi 100 anni. Le recensioni sottolineano le sue argomentazioni chiare e concise, che lo rendono una lettura veloce e piacevole. La prima metà viene spesso sottolineata come particolarmente perspicace, mentre la seconda metà cade in pratiche obsolete. I lettori apprezzano i suoi principi generali, ma notano alcune difficoltà linguistiche e stilistiche dovute alla sua età.

⬤ Fornisce principi di marketing senza tempo che sono ancora applicabili oggi
⬤ ben strutturato e facile da leggere
⬤ aneddoti divertenti
⬤ ottimo aggiornamento per i marketer esperti
⬤ informativo per i copywriter
⬤ evidenzia l'importanza dei risultati misurabili nella pubblicità
⬤ offre una rapida panoramica dei fondamenti della pubblicità.

⬤ Alcuni contenuti sono considerati obsoleti
⬤ alcuni errori grammaticali e tipografici dovuti allo stile di scrittura di inizio Novecento
⬤ può essere difficile da seguire per chi non ha familiarità con la terminologia dell'epoca
⬤ alcuni lettori trovano che manchi di profondità e completezza.

(basato su 241 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Scientific Advertising

Contenuto del libro:

Il pioniere americano della pubblicità CLAUDE C. HOPKINS (1866-1932) è ancora oggi famoso per aver sviluppato innovazioni di marketing come i coupon codificati che potevano essere utilizzati per monitorare il successo di offerte diverse.

I suoi metodi sono ancora oggi apprezzati per la loro efficacia. In questa rivoluzionaria opera del 1923, scritta dopo il suo pensionamento come presidente e presidente di una delle più grandi agenzie pubblicitarie del mondo, Hopkins condivide i segreti del marketing di successo che sono rilevanti oggi come lo erano quasi un secolo fa. Imparate: come vengono stabilite le leggi sulla pubblicità.

l'importanza di una semplice vendita.

perché le aziende devono offrire un servizio. la pubblicità per corrispondenza: cosa insegna.

cosa rende efficaci i titoli dei giornali. capire la psicologia dei clienti. come usare l'arte nella pubblicità.

come usare i campioni. il modo migliore per testare le campagne. l'impatto della pubblicità negativa.

e molto altro ancora.