Padroneggiare gli elementi essenziali dell'analisi del marketing via e-mail

Recensioni dei lettori

Il libro offre un'introduzione completa all'analisi dell'email marketing, apprezzata per la chiarezza delle spiegazioni e l'applicabilità pratica, anche se è stato criticato per essere eccessivamente basilare e poco approfondito.

Il libro presenta un'eccellente scrittura tecnica, spiegazioni esaurienti di argomenti complessi ed è altamente raccomandato per i marketer che cercano una conoscenza di base dell'email marketing. I recensori hanno apprezzato la chiarezza, la facilità di comprensione dei contenuti e lo stile di scrittura avvincente di Himanshu.

Molti recensori hanno trovato il libro troppo elementare, adatto soprattutto ai principianti, e privo di contenuti sostanziali, strategie e profondità. Ci sono state lamentele per la scarsa qualità dell'edizione fisica, tra cui caratteri grandi, pagine vuote e una generale disorganizzazione.

(basato su 12 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Master the Essentials of Email Marketing Analytics

Contenuto del libro:

I marketer di tutto il mondo considerano l'email marketing come la strategia di marketing online più potente e quella che offre il miglior ritorno sugli investimenti. L'email marketing ha un costo per acquisizione molto basso.

In altre parole, è molto economico acquisire e mantenere i clienti attraverso le e-mail rispetto ad altri canali di marketing. C'è un motivo se la vostra casella di posta è sempre piena di e-mail. L'email marketing funziona e fa miracoli, a patto che sappiate come far arrivare le vostre email nella casella di posta dei vostri abbonati.

Tuttavia, il problema è che un'e-mail su cinque non raggiunge la casella di posta.

Vengono inviate alle cartelle di spam o bloccate. La percentuale di e-mail inviate alle caselle di posta elettronica e non rimbalzate è chiamata "tasso di consegna".

Ma il tasso di consegna non misura la capacità dell'e-mail di arrivare nella casella di posta degli abbonati. Pertanto, è possibile che abbiate un tasso di consegna del 99,99% e che la maggior parte delle vostre e-mail finisca nella cartella spam e quindi non venga aperta. La percentuale di e-mail consegnate che finiscono nella casella di posta di un abbonato si chiama "tasso di posizionamento nella casella di posta".

Per far sì che le vostre e-mail vengano consegnate nella casella di posta degli abbonati, è necessario un alto tasso di posizionamento nella casella di posta. Per migliorare il tasso di posizionamento nella posta in arrivo, è necessario lavorare per migliorare altri KPI come il "punteggio del mittente". Esistono diversi KPI che hanno un impatto sulla deliverability delle e-mail, sul coinvolgimento degli abbonati e sulle conversioni.

Quindi, se volete ridurre drasticamente il vostro costo per acquisizione e aumentare il ROI dell'email marketing, dovete diventare estremamente bravi a tracciare le prestazioni dei vari KPI e delle metriche utilizzate per l'email marketing. Questo libro si concentra esclusivamente sugli "analytics" che alimentano il vostro programma di ottimizzazione dell'email marketing.

All'interno di questa guida di esperti, scoprirete i vari KPI e le metriche utilizzate per misurare: la deliverability delle e-mail, il coinvolgimento degli iscritti, le conversioni delle e-mail e il ROI. Imparerete a conoscere la tecnologia utilizzata dai provider di servizi di posta elettronica per prendere decisioni sul posizionamento della casella di posta.