Marketing sportivo: Fondamenti - Strategie - Strumenti

Titolo originale:

Sports Marketing: Fundamentals - Strategies - Instruments

Contenuto del libro:

Questo libro fornisce le conoscenze di base ("fondamenti") del marketing sportivo professionale e dà suggerimenti per la pratica manageriale. Nel corso dello sviluppo sociale ed economico, il marketing sportivo si è trasformato da una disciplina rudimentale in una disciplina altamente professionale e complessa che non riguarda solo i diretti interessati, ma ha coinvolto anche altri gruppi di interesse (stakeholder) che spesso perseguono intenzioni e interessi propri e non sempre compatibili. Inoltre, megatendenze come la digitalizzazione e la globalizzazione hanno dato nuovo impulso al marketing sportivo, così come lo sport stesso è cambiato in modo significativo in tutte le sue diverse manifestazioni e strutture (tra cui professionisti e dilettanti, sponsorizzazioni e organizzazione, autodeterminazione e determinazione esterna). Gli autori presentano in modo compatto gli elementi di base del marketing sportivo e delineano le condizioni quadro, le particolarità, lo sviluppo della strategia e l'uso degli strumenti di marketing. In questo modo, creano conoscenza e comprensione per un marketing sportivo di successo in futuro.

Il contenuto

⬤ Il marketing sportivo al centro dei diversi mercati.

⬤ Le basi del marketing sportivo.

⬤ Aspetti di performance nel marketing sportivo.

⬤ Prezzi e contratti nel marketing sportivo.

⬤ Problemi di comunicazione nel marketing sportivo.

⬤ Canali di distribuzione nel marketing sportivo.

⬤ Prospettive dello sport - opportunità e rischi nel marketing sportivo.