La strategia del lusso: Infrangere le regole del marketing per costruire marchi di lusso

Recensioni dei lettori

Le recensioni sottolineano che il libro è una risorsa completa e perspicace per la comprensione del marketing di lusso, che offre esempi e strategie preziosi. Tuttavia, alcuni lettori hanno trovato lo stile di scrittura macchinoso, suggerendo che potrebbe essere più conciso e meglio organizzato. Alcuni hanno anche rilevato problemi con edizioni specifiche, come la scarsa formattazione del Kindle.

⬤ Completo e ricco di informazioni sul marketing del lusso.
⬤ Fornisce esempi pratici e spunti strategici.
⬤ Facile da leggere per gli studenti ESL.
⬤ Considerato un riferimento standard nel settore del lusso.
⬤ Numerose recensioni menzionano significative applicazioni pratiche e intuizioni attuabili per le aziende.

⬤ Lo stile di scrittura è stato criticato come macchinoso e in parte privo di sostanza.
⬤ Alcuni contenuti sono considerati obsoleti.
⬤ La versione Kindle presenta notevoli difetti di qualità, come l'assenza di un indice.
⬤ Alcuni recensori hanno riscontrato la difficoltà di interagire pienamente con i contenuti.

(basato su 74 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands

Contenuto del libro:

Il lusso è di moda e si trova ormai in quasi tutti i settori della vendita al dettaglio, della produzione e dei servizi. Nuovi termini come “lusso di massa”, “nuovo lusso” e “iperlusso” tentano di qualificare il lusso, generando confusione su ciò che rende davvero un prodotto di lusso, un marchio di lusso o un'azienda di lusso.

Gli esperti di lusso Jean-Noel Kapferer e Vincent Bastien forniscono il primo schema rigoroso per gestire efficacemente i marchi e le aziende di lusso ai massimi livelli. La nuova edizione di The Luxury Strategy contiene maggiori informazioni sulla strategia digitale, sulla globalizzazione, sullo sviluppo sostenibile e sul perché i marchi di lusso resistono alle recessioni. Analizza in profondità l'essenza del lusso, ne evidenzia le implicazioni manageriali e razionalizza i metodi estremamente originali - spesso molto lontani dalle consuete strategie di marketing - utilizzati per trasformare piccole aziende familiari come Ferrari, BMW, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani o Ralph Lauren in successi mondiali.

La Strategia del Lusso razionalizza i modelli di business che hanno raggiunto la redditività, sostenendo al contempo lo status di lusso dei loro marchi, ed espone le regole controintuitive per commercializzare con successo beni e servizi di lusso.