La nuova gestione strategica del marchio: Approfondimenti avanzati e pensiero strategico

Recensioni dei lettori

Il libro è considerato una risorsa essenziale per la gestione del marchio, in quanto offre approfondimenti completi, nuove prospettive e strumenti pratici. Tuttavia, è stato criticato per la presentazione confusa delle informazioni e per i pregiudizi percepiti nel suo contenuto.

⬤ Eccellente valore e condizioni
⬤ copertura approfondita degli argomenti di brand management
⬤ strumenti pratici e nuove prospettive
⬤ ben strutturato
⬤ alta rilevanza sia per gli studenti che per i professionisti
⬤ ricco di esempi e casi di studio
⬤ ottimo per comprendere concetti di brand complessi.

⬤ Alcuni capitoli sono confusi e mal classificati
⬤ problemi di qualità con il libro fisico
⬤ opinioni parziali e accondiscendenti espresse dall'autore
⬤ i contenuti densi possono essere opprimenti
⬤ considerati costosi da alcuni lettori.

(basato su 32 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking

Contenuto del libro:

Adottato a livello internazionale da business school, programmi MBA e professionisti del marketing, The New Strategic Brand Management è la fonte di riferimento preferita da strateghi senior, professionisti del posizionamento e studenti post-laurea.

Nel corso degli anni si è affermata come una delle opere più importanti sulla strategia di marca. La quinta edizione si basa su questa impressionante reputazione e mantiene il libro all'avanguardia del pensiero strategico sui marchi, con sezioni dedicate a tipi specifici di marchi (lusso, aziende e vendita al dettaglio), esempi internazionali e casi di studio di aziende come Audi, Nivea, Toyota e Absolut Vodka.

Spiegando le tecniche più recenti utilizzate dalle aziende di tutto il mondo, l'autore Jean-No l Kapferer affronta tutte le principali questioni che i brand strategist si trovano ad affrontare oggi. Con grande serietà e intelligenza, il libro rivela nuove idee su temi quali l'inserimento di cultura e contenuti nei marchi, l'impatto dei marchi privati, le nuove dinamiche di targeting e il ritorno dei marchi locali.