Kapferer sul lusso: Come i marchi di lusso possono crescere ma rimanere rari

Recensioni dei lettori

Nel complesso, “Kapferer on Luxury” è considerato dai lettori una risorsa essenziale per comprendere le strategie di branding e marketing del lusso. L'autore, Jean-Noël Kapferer, è considerato una figura di spicco nel marketing del lusso e le sue intuizioni sono apprezzate per la loro profondità e applicabilità in diversi contesti. Tuttavia, alcuni lettori hanno riscontrato problemi con le condizioni fisiche del libro e con la funzionalità della versione Kindle.

⬤ Approfondimenti sulle complessità del branding e delle strategie di marketing del lusso.
⬤ Scritto da uno dei maggiori esperti del settore del lusso.
⬤ Offre una prospettiva unica sull'equilibrio tra esclusività e crescita.
⬤ Applicabile sia ai professionisti del lusso che a coloro che si interessano di strategie di marketing.
⬤ Organizzato come una serie di saggi, che lo rendono facile da digerire.
⬤ Approfondimenti utili sulle dinamiche di consumo del lusso e sulle tendenze di mercato in evoluzione, soprattutto in Asia.

⬤ Alcuni utenti hanno ricevuto copie con copertine danneggiate o mal conservate.
⬤ Problemi con la versione Kindle che causano il blocco delle pagine.
⬤ Ripetizione dei contenuti; secondo alcuni avrebbe potuto essere più conciso nonostante sia una raccolta di saggi.
⬤ Il prezzo elevato può scoraggiare i lettori occasionali.
⬤ La menzione del prezzo del libro suggerisce che potrebbe non essere un facile acquisto d'impulso.

(basato su 23 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Kapferer on Luxury: How Luxury Brands Can Grow Yet Remain Rare

Contenuto del libro:

In un settore in cui la rarità e l'esclusività sono le chiavi del successo, la crescita del business può essere sia positiva che negativa.

Un marchio di lusso sconosciuto con pochi clienti non è in grado di coprire i costi considerevoli della vendita al dettaglio di lusso, ma un numero eccessivo di clienti mette in pericolo il fattore esclusività e l'esperienza del lusso. A che velocità deve crescere un'azienda e in quale parte del mondo deve farlo? Quanto volume deve vendere un marchio? Quando si verifica la saturazione? Jean-Noel Kapferer offre spunti su come affrontare queste domande e altri conflitti unici del settore del lusso, insieme a strategie per sostenere una crescita sostenibile.

"Kapferer on Luxury" offre una raccolta di saggi nuovi e popolari di Jean-Noel Kapferer, scelti con cura, che affrontano una questione specifica relativa alla crescita del lusso. Tra questi: sostenere il "sogno del lusso", la dipendenza dall'esclusività, il lusso sostenibile, la gestione dei marchi di lusso all'interno dei gruppi, l'artificializzazione (il processo di trasformazione della non-arte in arte) del lusso e la delocalizzazione (attenersi alla produzione locale).