Il potere del marchio globale: Sfruttare il branding per una crescita a lungo termine

Recensioni dei lettori

Il libro è molto apprezzato per il suo approccio perspicace, conciso e coinvolgente ai concetti di marketing e branding globale. È una risorsa preziosa sia per gli studenti che per i professionisti alla ricerca di conoscenze fondamentali sul branding.

Stile di scrittura coinvolgente, fornisce spunti pratici, presentazione concisa e chiara dei concetti, eccellente come strumento didattico, adatto a lettori impegnati e altamente raccomandato da diversi educatori e studenti.

Può essere troppo introduttivo per i lettori esperti, manca di profondità in alcune aree, è percepito come arido o pedante da alcuni e potrebbe beneficiare di un maggior numero di casi di studio.

(basato su 19 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth

Contenuto del libro:

La bibbia del branding per il mondo globalizzato di oggi

Oggi i marchi sono diventati ancora più importanti dei prodotti che rappresentano: le loro storie viaggiano alla velocità della luce attraverso i social media e Internet e attraverso paesi e culture diverse. Un marchio deve essere abbastanza elastico da consentire ragionevoli estensioni di categoria e di linea di prodotto, abbastanza flessibile da cambiare con le condizioni dinamiche del mercato, abbastanza coerente da non confondere i consumatori che viaggiano fisicamente o virtualmente, e abbastanza focalizzato da fornire una chiara differenziazione dalla concorrenza. I marchi forti non sono solo riconoscibili a livello globale, ma sono anche risorse fondamentali che possono contribuire in modo significativo ai profitti dell'azienda.

In Global Brand Power, Kahn porta la gestione del marchio nel XXI secolo, affrontando il modo in cui il branding contribuisce al processo di acquisto e come posizionare un marchio forte a livello globale, dall'identificazione del set competitivo appropriato, all'offerta di un vantaggio differenziale sostenibile, fino all'individuazione del giusto segmento strategico. Questa guida essenziale tratta anche il modo in cui la proprietà del marchio da parte dei clienti influisce sulla strategia di marketing, i metodi per valutare il valore del marchio, come gestire un marchio per ottenere una redditività a lungo termine, le strategie di comunicazione e di riposizionamento efficaci del marchio e come gestire un marchio in un mondo di totale trasparenza, dove un errore può fare istantaneamente il giro del mondo attraverso i social media.

Ricco di storie su come Coca-Cola, The Este Lauder Companies Inc., Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines e celebrità come Lady Gaga stanno sfruttando i loro marchi, Global Brand Power è l'unico libro di cui avrete bisogno per implementare una strategia di marchio efficace per la vostra azienda.