Il potere del marchio globale: Sfruttare il branding per una crescita a lungo termine

Recensioni dei lettori

Il libro è molto apprezzato per le sue intuizioni chiare e concise sul branding e sul marketing globale, che lo rendono adatto sia ai professionisti che agli studenti. Molti lettori lo raccomandano come una risorsa preziosa per i corsi, mentre altri ne apprezzano lo stile di scrittura coinvolgente. Tuttavia, alcuni lo trovano eccessivamente accademico e privo di casi di studio pratici.

⬤ Scrittura coinvolgente e animata
⬤ chiaro e conciso
⬤ ottimo per l'insegnamento e l'accompagnamento ai corsi
⬤ informazioni approfondite
⬤ adatto sia ai principianti che ai professionisti
⬤ offre spunti pratici sul branding
⬤ ben strutturato e di facile comprensione.

⬤ Può risultare troppo accademico e asciutto per alcuni lettori
⬤ manca di casi di studio approfonditi
⬤ alcuni lettori ritengono che fornisca solo una comprensione superficiale del branding.

(basato su 19 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth

Contenuto del libro:

La bibbia del branding per il mondo globalizzato di oggi

Oggi i marchi sono diventati ancora più importanti dei prodotti che rappresentano: le loro storie viaggiano alla velocità della luce attraverso i social media e Internet e attraverso paesi e culture diverse. Un marchio deve essere abbastanza elastico da consentire ragionevoli estensioni di categoria e di linea di prodotto, abbastanza flessibile da cambiare con le condizioni dinamiche del mercato, abbastanza coerente da non confondere i consumatori che viaggiano fisicamente o virtualmente, e abbastanza focalizzato da fornire una chiara differenziazione dalla concorrenza. I marchi forti non sono solo riconoscibili a livello globale, ma sono anche risorse fondamentali che possono contribuire in modo significativo ai profitti dell'azienda.

In Global Brand Power, Kahn porta la gestione del marchio nel XXI secolo, affrontando il modo in cui il branding contribuisce al processo di acquisto e come posizionare un marchio forte a livello globale, dall'identificazione del set competitivo appropriato, all'offerta di un vantaggio differenziale sostenibile, fino all'individuazione del giusto segmento strategico. Questa guida essenziale tratta anche il modo in cui la proprietà del marchio da parte dei clienti influisce sulla strategia di marketing, i metodi per valutare il valore del marchio, come gestire un marchio per ottenere una redditività a lungo termine, le strategie di comunicazione e di riposizionamento efficaci del marchio e come gestire un marchio in un mondo di totale trasparenza, dove un errore può fare istantaneamente il giro del mondo attraverso i social media.

Ricco di storie su come Coca-Cola, The Est e Lauder Companies Inc., Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines e celebrità come Lady Gaga stanno sfruttando i loro marchi, Global Brand Power è l'unico libro di cui avrete bisogno per implementare una strategia di marchio efficace per la vostra azienda.