Herd: come cambiare il comportamento di massa sfruttando la nostra vera natura

Recensioni dei lettori

Il libro “Herd” di Mark Earls presenta un'analisi stimolante del comportamento di massa, sostenendo che gli esseri umani non sono così unici come spesso vengono rappresentati e che i marketer devono considerare le influenze sociali piuttosto che le sole azioni individuali. Il libro sfida i concetti tradizionali del marketing e sottolinea la comprensione del comportamento umano come intrinsecamente sociale. Il libro è stato apprezzato per la sua prospettiva innovativa, anche se lo stile di scrittura ha ricevuto commenti contrastanti, con alcuni che lo hanno trovato pesante e contorto.

⬤ Idee impegnative e stimolanti
⬤ ben studiate
⬤ incoraggia la messa in discussione della saggezza convenzionale nel marketing
⬤ fornisce nuove intuizioni sul comportamento umano
⬤ combina varie discipline accademiche
⬤ stile divertente per alcuni lettori
⬤ utile per i professionisti del marketing e delle scienze sociali.

⬤ Alcuni ritengono che la scrittura sia difficile o poco coinvolgente
⬤ mancanza di una direzione chiara o di intuizioni attuabili
⬤ uso pesante del gergo del marketing
⬤ alcuni argomenti possono sembrare ripetitivi o familiari
⬤ non è pratico per tutti i lettori
⬤ alcune lamentele sulla lunghezza o sulla complessità.

(basato su 21 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Contenuto del libro:

Si può spiegare l'esplosione di attività sociali come i messaggi di testo con poca o nessuna promozione del comportamento? Come nasce l'onda messicana? L'emergere di comunità online? O, più sensibilmente, il costante aumento degli omaggi floreali alle vittime di incidenti stradali da parte di perfetti sconosciuti? Se non avete una buona spiegazione del comportamento di massa, avrete poche possibilità di modificarlo.

Herd rivela che la maggior parte di noi in Occidente ha completamente frainteso i meccanismi del comportamento di massa, perché ha una concezione sbagliata di ciò che significa essere un essere umano. Con una serie di esempi che vanno da Peter Kay e il galateo dell'orinatoio ad Apple e Desmond Tutu, Mark Earls offre la nuova teoria del comportamento dei consumatori più radicale, controversa e significativa di una generazione.

"Un'idea profondamente semplice e importante, che sembra ribaltare tutto ciò che pensavamo di sapere sul marketing per l'individuo".

--Adam Morgan, fondatore di Eatbigfish.

"Mark Earls ci aiuta a capire chiaramente che dobbiamo riscrivere le regole e ci fornisce un manuale per farlo. Siete pronti per la rivoluzione del 'noi'? ".

--Ed Keller, CEO del Keller Fay Group.

"Herd è una lettura folgorante e ricca di nutrimento che mi ha spinto a rivedere le grandi forze che guidano il comportamento dei media e il motivo per cui sono particolarmente importanti oggi".

--David Abraham, EVP di The Learning Channel.

"È una lettura importante come lo sono state quelle di Malcolm Gladwell e Adam Morgan. Non potrò mai raccomandarlo abbastanza, a meno che non siate dei luddisti o degli anostrici".

--Mark Sherrington, Global Brands Director di SABMiller.

"Leggete questo libro. Pensateci. Se volete essere bravi nel vostro lavoro nei prossimi 20 anni, dovete mettere in discussione le vostre ipotesi su come funzionano le cose".

--Russell Davies, fondatore di Open Intelligence Agency.