Herd: come cambiare il comportamento di massa sfruttando la nostra vera natura

Recensioni dei lettori

Il libro “Herd” di Mark Earls offre un'esplorazione stimolante del comportamento di massa e sfida gli approcci tradizionali del marketing e della comunicazione. Solleva domande sulla natura umana e sull'influenza delle dinamiche sociali, piuttosto che fornire una guida o delle risposte immediate. Se molti lettori hanno apprezzato l'approccio fresco e la profondità dell'analisi, altri l'hanno trovato denso e a volte ripetitivo, riflettendo sulla sua accessibilità e sulle sue applicazioni pratiche.

⬤ Stimola il pensiero critico sul comportamento di massa e sul marketing.
⬤ Ben studiato e scritto in modo intelligente, combina intuizioni provenienti da varie discipline.
⬤ Prospettive fresche che sfidano la saggezza convenzionale del marketing.
⬤ Stile coinvolgente con esempi divertenti.
⬤ Prezioso per i professionisti del marketing e per chiunque sia interessato al comportamento umano.

⬤ Alcuni lettori l'hanno trovato difficile da leggere ed eccessivamente complicato.
⬤ Mancano risposte concrete o strategie attuabili.
⬤ La ripetizione di concetti familiari può portare al disimpegno.
⬤ L'uso massiccio del gergo del marketing potrebbe essere un ostacolo per alcuni.
⬤ Può risultare scollegato dalle applicazioni pratiche in alcuni scenari del mondo reale.

(basato su 21 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Contenuto del libro:

"... affascinante. Come Malcolm Gladwell sulla velocità".

-THE GUARDIAN.

"HERD è una cosa rara: un libro che trasforma la percezione del lettore su come funziona il mondo".

-Matthew D'Ancona, THE SPECTATOR.

"Questo libro è un must. Una volta letto, capirete perché Mark Earls è considerato un guru del marketing".

--Daniel Finkelstein, THE TIMES.

Questa versione in brossura dell'innovativo e pluripremiato libro di Mark Earls è aggiornata con nuove statistiche e cifre e presenta due capitoli completamente rivisti che trattano dell'ascesa dei social network.

Fin dai tempi dell'Illuminismo si è diffusa la convinzione che siamo una specie di individui pensanti e che il comportamento umano si comprende meglio esaminando la psicologia dei singoli. Sembra però che questa intuizione sia del tutto sbagliata. Le prove fornite da alcuni importanti scienziati comportamentali e neuroscienziati suggeriscono che la nostra specie è stata concepita come un animale di branco o di gruppo. Mark Earls applica queste prove ai meccanismi tradizionali del marketing e del comportamento dei consumatori, con un risultato che richiede un ripensamento completo di questi argomenti.

HERD fornisce una serie di esempi e aneddoti insoliti per aprire la mente del lettore d'affari, da Peter Kay a Desmond Tutu, dalla Apple ai programmi britannici per la salute sessuale, da George Bush alla Castle Lager, dall'autismo alla depressione fino alla vera spiegazione dell'effetto placebo nei test farmaceutici.