Gestione del marchio: Teoria e pratica

Titolo originale:

Brand Management: Theory and Practice

Contenuto del libro:

Il brand management è un settore del marketing che si occupa dell'analisi e della pianificazione della percezione di un marchio sul mercato.

Uno degli aspetti integrali della gestione del marchio è lo sviluppo di un buon rapporto con il mercato di riferimento. Alcuni degli elementi tangibili sono il prodotto, il suo aspetto, il prezzo e il packaging.

Gli elementi intangibili sono il rapporto dei consumatori con il marchio e la loro esperienza con esso. Altri aspetti importanti della gestione del marchio sono le associazioni di marchio, l'atteggiamento del marchio, la consapevolezza del marchio, la brand equity, l'immagine del marchio, la personalità del marchio, la congruenza con il marchio stesso e la preferenza per il marchio. Questo libro di testo cerca di comprendere le molteplici branche che rientrano nella disciplina del brand management e come questi concetti abbiano applicazioni pratiche.

È adatto a chi cerca informazioni dettagliate in questo settore. Il flusso coerente degli argomenti, il linguaggio facile da usare per lo studente e l'ampio uso di esempi rendono questo libro una fonte inestimabile di conoscenza.