Dall'arte al marketing: La rilevanza dell'autenticità nella cultura del consumo contemporaneo

Titolo originale:

From Art to Marketing: The Relevance of Authenticity to Contemporary Consumer Culture

Contenuto del libro:

Con un approccio nuovo a un'area relativamente poco esplorata, questo libro esamina il concetto di autenticità e la sua rilevanza per il marketing management.

L'autore attinge a diverse discipline, tra cui l'arte, la filosofia, la sociologia e la psicologia, oltre a concentrarsi su importanti sottocampi del marketing, come il comportamento dei consumatori e il turismo. Presentando dati provenienti da interviste con manager e consumatori, e riassumendo e criticando i recenti sviluppi nel campo, From Arts to Marketing è un'aggiunta tempestiva e necessaria alla letteratura e sarà utile a chi fa ricerca sul comportamento dei consumatori, sulla gestione dei marchi e sul marketing in generale.