Contagioso: perché le cose prendono piede

Recensioni dei lettori

Contagious: Why Things Catch On” di Jonah Berger esplora i principi che rendono virali prodotti e idee. Attraverso il framework STEPPS (Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, Stories), l'autore presenta convincenti esempi di vita reale e ricerche per illustrare come il marketing del passaparola possa influenzare in modo significativo il comportamento dei consumatori. I lettori trovano il libro informativo, coinvolgente e applicabile alle strategie di marketing e all'imprenditoria.

⬤ Stile di scrittura coinvolgente con esempi reali
⬤ il framework STEPPS è pratico e facile da ricordare
⬤ approfondimenti sull'efficacia del marketing del passaparola
⬤ accessibile a un vasto pubblico, non solo agli esperti di marketing
⬤ utile per studenti e imprenditori che vogliono migliorare le loro strategie di marketing.

⬤ Alcuni contenuti ripetitivi e uno stile di scrittura semplicistico possono sembrare infantili
⬤ percepiti come privi di originalità rispetto a opere precedenti come “Diffusion of Innovations”
⬤ affermazioni occasionali che sembrano intuitive o ovvie ai marketer esperti.

(basato su 1329 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Contagious: Why Things Catch on

Contenuto del libro:

Il bestseller del New York Times che spiega perché certi prodotti e idee diventano popolari.

"Jonah Berger sa più di chiunque altro al mondo cosa rende le informazioni "virali"". --Daniel Gilbert, autore del bestseller "Inciampare nella felicità".

Cosa rende le cose popolari? Se avete detto pubblicità, ripensateci. Le persone non ascoltano la pubblicità, ma i loro coetanei. Ma perché le persone parlano di certi prodotti e idee più di altri? Perché alcune storie e voci sono più contagiose? E cosa rende virale un contenuto online?

Il professore di marketing della Wharton Jonah Berger ha trascorso l'ultimo decennio a rispondere a queste domande. Ha studiato il motivo per cui gli articoli del New York Times entrano nella classifica dei più inviati via e-mail, il motivo per cui i prodotti ottengono il passaparola e il modo in cui l'influenza sociale influenza tutto, dalle auto che compriamo ai vestiti che indossiamo, fino ai nomi che diamo ai nostri figli.

In Contagious, Berger rivela la scienza segreta alla base del passaparola e della trasmissione sociale. Scoprite come sei principi fondamentali spingono ogni genere di cose a diventare contagiose, dai prodotti di consumo alle iniziative politiche, dalle voci sul posto di lavoro ai video di YouTube. Scoprite come una bisteccheria di lusso ha trovato popolarità grazie all'umile cheesesteak, perché le pubblicità contro la droga potrebbero in realtà averne aumentato l'uso e perché più di 200 milioni di consumatori hanno condiviso un video su uno dei prodotti più noiosi che esistano: un frullatore.

Contagious fornisce tecniche specifiche e attuabili per aiutare le informazioni a diffondersi, per progettare messaggi, pubblicità e contenuti che le persone condivideranno. Che siate un manager di una grande azienda, un piccolo imprenditore che cerca di sensibilizzare l'opinione pubblica, un politico in corsa per una carica o un funzionario sanitario che cerca di far parlare di sé, Contagious vi mostrerà come fare in modo che il vostro prodotto o la vostra idea prendano piede.