Contagioso - Come creare il passaparola nell'era digitale

Recensioni dei lettori

Il libro di Jonah Berger “Contagious: Why Things Catch On” (Contagioso: perché le cose prendono piede) esplora i principi che stanno alla base della viralità di certe idee, prodotti e comportamenti. Attraverso lo sviluppo del framework STEPPS (Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, and Stories), Berger fornisce spunti pratici supportati da esempi e ricerche reali. I recensori hanno lodato il libro per la sua accessibilità, la narrazione coinvolgente e l'applicazione pratica nel marketing e nel business, anche se alcuni hanno trovato alcuni concetti un po' intuitivi o ripetitivi.

Il libro offre spunti pratici e un quadro chiaro (STEPPS) per comprendere la viralità. Gli esempi di vita reale e la narrazione coinvolgente rendono il contenuto accessibile e relazionabile. I recensori hanno apprezzato la ricerca a sostegno delle affermazioni di Berger, riconoscendone l'applicabilità a marketer, imprenditori e lettori generici interessati al marketing virale.

Alcuni recensori hanno ritenuto che molti dei concetti contenuti nel libro fossero intuitivi o già noti, riducendone l'impatto. Inoltre, alcuni lettori hanno notato che alcune parti del libro sembrano ripetitive e hanno notato somiglianze con opere precedenti sull'argomento, in particolare con la “Diffusione delle innovazioni” di Everett Rogers.

(basato su 1330 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Contagious - How to Build Word of Mouth in the Digital Age

Contenuto del libro:

Libro in brossura. Data pubblicazione :2014-01-16 Pagine: 256 Lingua: Inglese Editore: Simon & Schuster Perché di alcuni prodotti e idee si parla più che di altri Perché alcuni articoli finiscono nella lista dei più inviati Perché alcuni video di YouTube diventano virali Il passaparola.

Che si tratti di conversazioni faccia a faccia, di e-mail di amici o di recensioni di prodotti online, le informazioni e le opinioni che riceviamo dagli altri hanno un forte impatto sul nostro comportamento. Il passaparola genera più di due volte le vendite della pubblicità a pagamento ed è il fattore principale alla base del 20-50% di tutte le decisioni di acquisto. È tra le 8,5 e le 30 volte più efficace dei media tradizionali.

Ma volete sapere qual è la cosa migliore del passaparola: è alla portata di tutti. Che si tratti di un'azienda Fortune 500 che cerca di aumentare le vendite, di un ristorante all'angolo che cerca di sensibilizzare l'opinione pubblica, di un'organizzazione no-profit che cerca di combattere l'obesità o di un...