Vendere cinema di fantascienza: Creare e commercializzare un genere

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Titolo originale:

Selling Science Fiction Cinema: Making and Marketing a Genre

Contenuto del libro:

Per Hollywood, l'età d'oro della fantascienza è stata anche un'età di ansia. Tra l'aumento della concorrenza, la fluidità delle abitudini del pubblico e la crescente regolamentazione governativa, gli studios degli anni Cinquanta hanno lottato per realizzare e vendere i tipi di film che un tempo erano di sicuro successo.

Queste condizioni, sostiene il principale studioso dei media J. P. Telotte, hanno catalizzato l'incredibile ascesa della fantascienza.

Sebbene i film di fantascienza siano esistiti fin dagli albori del cinema, il genere fantascientifico nel suo complesso ha continuato a resistere a una facile definizione fino agli anni Cinquanta. Alle prese con questo genere in evoluzione, l'industria iniziò a considerare nuovi approcci di marketing che consideravano i film come testi fluidi e il pubblico in continua evoluzione.

Attingendo a rapporti commerciali, recensioni, pressbook, trailer e altri materiali d'archivio, Selling Science Fiction Cinema ricostruisce gli sforzi degli studios per commercializzare un nuovo e promettente genere e, nel processo, mostra come la commercializzazione abbia influenzato ciò che quel genere sarebbe diventato. Telotte utilizza film come La cosa da un altro mondo, Il pianeta proibito e The Blob, oltre all'afflusso di film di mostri giapponesi, per esplorare i modi mutevoli in cui l'industria ha ridisegnato il genere fantascientifico per commercializzare le aspettative del pubblico, ormai non più statiche.

La fantascienza ha trasformato il modo in cui Hollywood fa affari, così come Hollywood ha trasformato il significato di fantascienza.