Teorie del comportamento del consumatore: Convergenza di prospettive divergenti con applicazioni al marketing e al management

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Titolo originale:

Consumer Behavior Theories: Convergence of Divergent Perspectives with Applications to Marketing and Management

Contenuto del libro:

Questo libro esamina e analizza criticamente le teorie comportamentali classiche e neoclassiche in riferimento al processo decisionale dei consumatori in tutte le culture aziendali.

Le discussioni contenute nel libro presentano nuovi spunti di riflessione sulle interpretazioni contemporanee delle teorie comportamentali dei consumatori e guidano le strategie di svolta nel marketing.