Ricerca qualitativa sul marketing: Capire come le complessità comportamentali guidano le strategie di marketing

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Titolo originale:

Qualitative Marketing Research: Understanding How Behavioral Complexities Drive Marketing Strategies

Contenuto del libro:

Questo libro discute la modellazione della ricerca qualitativa e i nuovi approcci alla raccolta dei dati qualitativi, all'interpretazione dei risultati, alla stesura dei rapporti e alla derivazione delle implicazioni manageriali.

La ricerca qualitativa gestisce la sfida fondamentale dell'interpretazione delle complessità associate al comportamento dei consumatori, in particolare nei grandi mercati diversificati, e guida i manager verso la comprensione dei consumatori. Questo libro discute la modellazione della ricerca qualitativa e i nuovi approcci alla raccolta dei dati qualitativi, all'interpretazione dei risultati, alla stesura dei rapporti e alla derivazione delle implicazioni manageriali.

Il libro presenta nuovi spunti di riflessione sulla conduzione e sull'applicazione della ricerca qualitativa di mercato e pone l'accento sull'applicazione della ricerca qualitativa nelle aziende incentrate sul consumatore. Il libro sostiene che le aziende devono considerare una prospettiva più ampia della ricerca di marketing per sostenere le decisioni di marketing derivanti dalla comprensione del comportamento dei consumatori utilizzando la metodologia della ricerca qualitativa.