Spingere il freddo: Big Tobacco, il marketing razziale e la storia non raccontata della sigaretta al mentolo

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Titolo originale:

Pushing Cool: Big Tobacco, Racial Marketing, and the Untold Story of the Menthol Cigarette

Contenuto del libro:

Pushing Cool rivela come è stato creato il duplice inganno della salute e dell'affinità dei neri per il mentolo, e come l'inquietante narrazione dell'industria sia arrivata fino ai giorni nostri.

La polizia ha strangolato Eric Garner per aver venduto sigarette all'angolo di una strada di New York. George Floyd è stato ucciso dalla polizia fuori da un negozio di Minneapolis noto come "il miglior posto per comprare mentolo". I fumatori neri preferiscono in larga misura marche al mentolo come Kool, Salem e Newport. Tutto questo non è una coincidenza. Le morti sproporzionate dei neri e le grida di "non riesco a respirare" che risuonano nella nostra epoca - a causa della violenza della polizia, del COVID-19 o del fumo al mentolo - sono intimamente legate alla storia di razza e sfruttamento del dopo 1960.

In Pushing Cool, Keith Wailoo racconta per la prima volta la storia intricata e toccante delle sigarette al mentolo. Egli tira indietro il sipario per rivelare i persuasori nascosti che hanno plasmato le abitudini di acquisto del mentolo e i mercati razziali in tutta l'America: il mondo dei commercianti di tabacco, dei consulenti, degli psicologi e degli scienziati sociali, così come i legislatori neri e i gruppi civici come il NAACP. Sebbene il fumo al mentolo sia emerso per la prima volta nel XX secolo come un inganno per la salute e privo di messaggi razziali, oggi la maggior parte dei fumatori neri acquista mentolo e le richieste di proibirne la circolazione si basano su una storia di marketing razziale mirato dell'industria. Dieci anni fa, quando il Congresso ha proibito le sigarette aromatizzate in quanto incentivi criminali per incoraggiare il fumo giovanile, anche le sigarette al mentolo erano destinate a essere vietate. Attraverso uno studio dettagliato dei documenti interni dell'industria del tabacco, Wailoo svela perché non sono state vietate e come continuano a essere così popolari tra i fumatori neri.

Lungo un secolo, Pushing Cool rivela come sono stati creati i due inganni della salute e dell'affinità dei neri per il mentolo, e come la narrazione inquietantemente potente dell'industria sia durata fino a oggi.