Ridurre le morti e le ferite da arma da fuoco: Un approccio di marketing sociale

Titolo originale:

Reducing Gun Deaths and Injuries: A Social Marketing Approach

Contenuto del libro:

Questo libro mette in evidenza le strategie di marketing sociale che hanno avuto successo nel ridurre i decessi e le lesioni da arma da fuoco. I lettori saranno in grado di sostenere, sviluppare e/o implementare strategie simili nelle loro comunità. I casi sono supportati da analisi della letteratura, da studi di ricerca precedenti e da interviste a professionisti che lavorano in agenzie come dipartimenti di sceriffi, sanità pubblica e governi di contee e città.

Il libro mostra come le strategie di cambiamento volontario del comportamento, rivolte a questo "problema malvagio", debbano essere influenzate da diverse componenti critiche, tra cui i profili dei segmenti di pubblico prioritari, un comportamento desiderato chiaro e specifico, le barriere al cambiamento, i benefici desiderati per il cambiamento e i motivatori chiave, comprese le norme sociali percepite.

La selezione dei casi si ispirerà a quelli che hanno utilizzato un approccio di marketing sociale, che applica principi e tecniche di marketing comprovati per creare, comunicare e fornire valore per influenzare i comportamenti prioritari del pubblico a beneficio della società e dell'individuo.

I destinatari principali sono coloro che lavorano nelle agenzie governative in posizioni quali la comunicazione e la gestione dei programmi. È anche un testo prezioso per ricercatori e studenti universitari e di college, in corsi di laurea che includono la salute pubblica, la pubblica amministrazione, il marketing, le scienze sociali, la psicologia e la comunicazione.