Ricerche di mercato in una settimana

Recensioni dei lettori

Il libro ha ricevuto recensioni contrastanti: alcuni lettori ne hanno lodato la chiarezza e l'utilità come testo di base, mentre altri lo hanno trovato poco approfondito o poco utile.

⬤ Linguaggio chiaro e comprensibile
⬤ ottimo per i principianti
⬤ informativo
⬤ ben scritto
⬤ utile per un apprendimento rapido e un'applicazione pratica
⬤ altamente raccomandato per chi è interessato all'argomento.

⬤ Alcuni l'hanno trovato poco utile
⬤ potrebbe non coprire concetti avanzati
⬤ imparare una ricerca di mercato completa in una settimana non è realistico.

(basato su 10 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Market Research in a Week

Contenuto del libro:

La ricerca di mercato è appena diventata più semplice

Ogni giorno nel mondo degli affari prendiamo delle decisioni. Per ridurre il rischio associato a tali decisioni, è essenziale comprendere il consumatore e il mercato, ed è per questo che conduciamo ricerche di mercato. Le decisioni non vengono prese nel vuoto.

Sul mercato sono presenti prodotti e servizi della concorrenza, il che significa che i consumatori possono scegliere se acquistare o meno il vostro prodotto. Alcune decisioni sono ad alto rischio, come il lancio di un nuovo prodotto, la modifica del packaging di un prodotto esistente, la variazione del prezzo, il cambiamento della direzione creativa o della strategia pubblicitaria o la vendita in nuovi mercati. Come reagiranno i vostri consumatori alle decisioni che prenderete e come reagiranno i vostri concorrenti?

Questo libro vi accompagna nel processo di ricerca di mercato, dall'identificazione iniziale del problema alla progettazione della ricerca, dalla considerazione di metodologie alternative al briefing di un'agenzia, dalla progettazione e approvazione del questionario alla gestione del progetto, dall'analisi alla presentazione dei risultati.

Sia che vi rivolgiate a un'agenzia di ricerca esterna o al vostro reparto di ricerche di mercato o di consumer insight, dedicare una settimana alla comprensione del processo vi permetterà di acquisire competenze uniche che vi garantiranno di ottenere i risultati di ricerca necessari per rispondere alle vostre domande di marketing.

Ognuno dei sette capitoli di Ricerche di mercato in una settimana tratta un aspetto diverso:

- Domenica: Ricerche di mercato e progettazione.

- Lunedì: Il brief di ricerca e la proposta di ricerca.

- Martedì: Ricerca di mercato qualitativa.

- Mercoledì: Ricerca di mercato quantitativa.

- Giovedì: Progettazione del questionario e della guida ai temi.

- Venerdì: Analisi della ricerca.

- Sabato: Scrittura della relazione e capacità di presentazione.