Ricerca di marketing: Strumenti e tecniche

Recensioni dei lettori

Le recensioni evidenziano come il libro sia una risorsa utile e concisa per gli strumenti e le tecniche della ricerca di marketing, lodata per la sua chiarezza e l'applicazione pratica nello sviluppo di piani di ricerca.

Chiaro e facile da capire, fornisce strumenti preziosi per la ricerca di mercato, ricevuto in ottime condizioni, spedizione efficiente.

Nessuna menzione.

(basato su 8 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Marketing Research: Tools and Techniques

Contenuto del libro:

Sulla base del successo delle edizioni precedenti, la terza edizione di Marketing Research: Tools and Techniques offre una visione accessibile e coinvolgente della ricerca di marketing. Basato sul concetto di Marketing Research Mix, il testo è organizzato intorno ai temi fondamentali della preparazione della ricerca, della raccolta dei dati, dell'analisi e della comunicazione dei risultati, e di come le competenze e le tecniche vengono utilizzate in diversi contesti di ricerca. L'autore adotta un solido equilibrio tra teoria e pratica e dimostra come i concetti di marketing possano essere applicati nella realtà e quali siano i metodi più appropriati per particolari tipi di ricerca.

La nuova edizione è stata completamente rivista per riflettere la ricchezza degli sviluppi digitali e contiene nuovi casi di studio su rinomati marchi commerciali come BMW, Google, McDonalds, Whiskas, Tesco, The National Student Survey (NSS), Eurobarometer e BMI Healthcare. Con il supporto di un'ampia gamma di strumenti pedagogici, l'autore consente agli studenti di comprendere le problematiche legate alla conduzione di una ricerca e le potenziali insidie a cui prestare attenzione, assicurando così una chiara comprensione dell'intera materia.

Il libro è accompagnato da un esauriente Centro risorse online che offre le seguenti risorse per studenti e docenti:

Per gli studenti:

Domande a scelta multipla.

Questionario guidato.

Versione online del Market Researcher's Toolbox.

Link a clip dell'autore che riassume i contenuti di ogni capitolo su YouTube.

Link al web.

Per gli utenti registrati del testo:

Presentazione in PowerPoint.

Illustrazioni tratte dal libro.