Pubblicità dell'abbigliamento maschile: Mascolinità e moda nei media britannici dal 1945

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Titolo originale:

Advertising Menswear: Masculinity and Fashion in the British Media Since 1945

Contenuto del libro:

Choice Outstanding Academic Title 2014

In quella che fu un'epoca d'oro della pubblicità britannica, la nozione di “maschio pavone” era un tema forte nella promozione della moda, che rifletteva un nuovo benessere e l'emergere di culture giovanili alla moda. Basato su uno studio dettagliato di un ricco materiale d'archivio, questo studio pionieristico esamina la produzione, la circolazione e il consumo di pubblicità a stampa, televisiva e cinematografica per l'abbigliamento maschile in Gran Bretagna durante la seconda metà del XX secolo.

Lo studio esplora i temi del design e dello stile d'epoca nella pubblicità, il ruolo delle ricerche di mercato e della psicologia dei consumatori nel determinare il pubblico di riferimento, l'idea dell'“uomo nuovo” nella rappresentazione delle mascolinità alla moda e i vari modi in cui i rivenditori e i marchi di abbigliamento maschile affrontavano il tema del sesso e del genere, della razza, della classe e dell'età.

Dai frontini a Y ai completi di Austin Reed e ai jeans Levi's, la pubblicità dell'abbigliamento maschile ha incarnato i temi, gli stereotipi, le contraddizioni e le ambiguità della mascolinità in un'epoca di grandi cambiamenti sociali. Questo lavoro di ricerca meticolosa e dettagliata sarà una lettura essenziale per studenti e studiosi di moda, storia, sociologia, pubblicità, media, studi culturali e di genere.