Propaganda

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Contenuto del libro:

2024 Ristampa dell'edizione del 1928. Propaganda, un libro influente scritto da Bernays nel 1928, incorporava la letteratura delle scienze sociali e della manipolazione psicologica in un esame delle tecniche di comunicazione pubblica. Bernays scrisse il libro in risposta al successo di alcune sue opere precedenti, come Crystallizing Public Opinion (1923) e A Public Relations Counsel (1927). Propaganda esplorava la psicologia della manipolazione delle masse e la capacità di usare l'azione simbolica e la propaganda per influenzare la politica, le scelte dei consumatori e l'immagine aziendale, che oggi chiamiamo "branding". Walter Lippmann fu il mentore americano misconosciuto di Bernays e la sua opera Il pubblico fantasma influenzò notevolmente le idee espresse in Propaganda un anno dopo. L'opera ha spinto Bernays a essere considerato dagli storici dei media come il "padre delle relazioni pubbliche".

Il manuale di manipolazione di massa di Bernay fornisce un esame dettagliato di come il discorso e l'opinione pubblica vengono modellati e controllati in politica, affari, arte, istruzione e scienza. In un mondo dominato dalla politica e dalla manipolazione dei media, Propaganda è una lettura essenziale per tutti coloro che desiderano capire come il potere viene utilizzato dall'élite al potere della nostra società.

Nipote di Sigmund Freud, Edward Bernays (1891-1995) fu il pioniere della tecnica scientifica di formazione e manipolazione dell'opinione pubblica, che chiamò "ingegneria del consenso". Durante la Prima guerra mondiale, fu parte integrante, insieme a Walter Lippmann, del Comitato statunitense per l'informazione pubblica (CPI), una potente macchina di propaganda che pubblicizzò e vendette la guerra al popolo americano come una guerra che avrebbe "reso il mondo sicuro per la democrazia". Le strategie di marketing per tutte le guerre future si sarebbero basate sul modello del CPI. Nel corso del mezzo secolo successivo, Bernays, combinando le tecniche apprese nell'IPC con le idee di Lippmann e Freud, ha costruito una carriera come sostenitore dichiarato dell'ingegneria del consenso per l'influenza politica e aziendale sulla popolazione, guadagnandosi il soprannome di "padre delle relazioni pubbliche". Tra i suoi potenti clienti c'erano il presidente Calvin Coolidge, Procter & Gamble, CBS, American Tobacco Company, General Electric e United Fruit Company.