Progettare per crescere: come Coca-Cola ha imparato a combinare scala e agilità (e come potete farlo anche voi)

Recensioni dei lettori

Nel complesso, “Design to Grow” fornisce un'esplorazione completa di come Coca-Cola abbia utilizzato il design thinking come strategia vitale per scalare e rimanere agile in un mercato competitivo. Il libro è ricco di esempi pratici e di spunti che possono guidare manager e designer nell'applicazione di concetti simili all'interno delle proprie organizzazioni.

Il libro è stimolante e informativo e presenta esempi reali di applicazione del design thinking in Coca-Cola. Il libro illustra i passaggi pratici (“Semplificare, standardizzare e integrare”) che possono essere adattati da qualsiasi azienda, indipendentemente dalle dimensioni. Molti recensori hanno apprezzato lo stile di scrittura accessibile, le intuizioni schiette e le preziose lezioni su come il design può influenzare la crescita e l'innovazione organizzativa.

Alcuni lettori hanno trovato il formato dei casi di studio poco approfondito per quanto riguarda le strategie specifiche o hanno ritenuto che la narrazione personale mettesse in ombra i consigli pratici. Alcune recensioni hanno sottolineato che l'autore potrebbe non dare abbastanza credito agli sforzi collettivi dietro le iniziative discusse. Inoltre, alcuni hanno ritenuto che il libro non fornisca sufficienti strategie attuabili per coloro che cercano un quadro operativo più dettagliato.

(basato su 26 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Design to Grow: How Coca-Cola Learned to Combine Scale and Agility (and How You Can Too)

Contenuto del libro:

I consigli degli esperti del vicepresidente di Coca-Cola per l'innovazione e l'imprenditorialità: Scoprite come il più grande marchio di bevande al mondo utilizza il design per far crescere la propria attività, combinando i vantaggi di un'azienda di grandi dimensioni con l'agilità di una startup agile. Ogni azienda ha bisogno sia di scala che di agilità per vincere.

Da una startup nascente in Nepal a una multinazionale centenaria di New York, scala e agilità sono due qualità essenziali per il successo di ogni azienda. Le start-up capiscono l'agilità. Sanno quando è il momento di cambiare rotta per rimanere in vita.

Ma ciò che non hanno ancora imparato è come stabilizzare il loro modello di business in modo da poter passare alla fase successiva e diventare aziende a tutti gli effetti. Le aziende consolidate conoscono la scala. Hanno successo perché sanno come sfruttare le dimensioni con un alto grado di efficacia ed efficienza.

Ma ciò che le preoccupa di più è rimanere competitive in un mondo di crescente incertezza e cambiamento, complicato da aziende emergenti alla ricerca di modi per sconvolgere il settore. Qual è dunque la chiave per creare il tipo di scala e agilità necessario per rimanere competitivi in questo tempo? La risposta è il design. In Design to Grow, un dirigente di Coca-Cola condivide i successi e i fallimenti di una delle più grandi aziende del mondo che impara a usare il design per essere agile e grande.

In questo raro e inedito sguardo dietro le quinte, David Butler e la redattrice senior di Fast Company, Linda Tischler, utilizzano un linguaggio semplice e casi di studio di facile comprensione per mostrare come funziona alla Coca-Cola e come altre aziende possono utilizzare lo stesso approccio per far crescere il proprio business. Questo libro è una lettura obbligata per i manager delle grandi aziende e per gli imprenditori che hanno appena iniziato.