Prodotti per consumatori consapevoli: Sviluppo, marketing e vendita di prodotti etici

Titolo originale:

Products for Conscious Consumers: Developing, Marketing and Selling Ethical Products

Contenuto del libro:

I consumatori sono sempre più consapevoli dell'impronta etica dei prodotti che acquistano. Nell'era dell'iperconnettività e della globalizzazione, molti consumatori sono consapevoli di ciò che le aziende fanno e di come producono.

Pertanto, la sostenibilità e la RSI non possono più essere utilizzate come strategie di “greenwashing” per attirare clienti e migliorare l'immagine di un'azienda. Prodotti per consumatori consapevoli” è una guida per accademici, studenti e professionisti che vogliono influenzare il comportamento responsabile dei consumatori e ottenere un vero Green Marketing. Scritto da ricercatori e professionisti del marketing, ogni capitolo esplora il rapporto tra il consumatore e l'operatore di marketing, discutendo le loro relative responsabilità per il raggiungimento di un mondo sostenibile.

Illustrato con casi reali, Products for Conscious Consumers aiuta gli esperti di marketing a capire come possono ispirare i consumatori verso un comportamento più etico, educando e stimolando le loro scelte, utilizzando esempi provenienti da diversi settori e regioni del mondo per identificare i fattori che influenzano il consumo sostenibile, dalla povertà ai valori personali. Products for Conscious Consumer guida il lettore dallo sviluppo di prodotti etici e dai piani di marketing alla produzione ecologica e all'esecuzione responsabile del marketing mix, incoraggiando così una catena del valore sostenibile e una redditività etica.