Power Branding: Sfruttare il successo dei migliori marchi del mondo

Recensioni dei lettori

Il libro è stato molto apprezzato per il suo approccio pratico e approfondito al branding, che fornisce lezioni preziose sia per i nuovi imprenditori che per quelli più esperti. Molti recensori lo hanno trovato facile da leggere e ricco di esempi utili, rendendolo una risorsa pratica per migliorare le strategie di branding aziendale.

⬤ Il libro offre consigli chiari e attuabili
⬤ include numerosi esempi reali
⬤ è facile da leggere con capitoli brevi
⬤ si rivolge a un pubblico ampio, da studenti a professionisti esperti
⬤ e sottolinea efficacemente l'importanza del branding per il successo aziendale.

⬤ Alcuni lettori desiderano consigli più pratici oltre ai suggerimenti
⬤ alcuni ritengono che il testo sia eccessivamente incentrato sul branding e meno su altri elementi aziendali
⬤ e una minoranza di utenti si aspetta una maggiore profondità o strategie complete.

(basato su 40 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Power Branding: Leveraging the Success of the World's Best Brands

Contenuto del libro:

Tutte le più grandi aziende di successo sono state, prima o poi, semplici startup. McKee spiega cosa permette ad alcune aziende di crescere sempre di più e di migliorare, mentre altre arrancano anno dopo anno, correndo ma senza mai vincere la gara.

La differenza è che i marchi più grandi e migliori non sono schiavi della saggezza del marketing convenzionale. McKee mostra con un esempio come le stesse strategie, a volte controintuitive, utilizzate dai grandi marchi possano servire al meglio anche le piccole e medie imprese.

Tra gli argomenti trattati: Come può un'azienda crescere in grande pensando in piccolo? Perché le aziende migliori a volte evitano di essere migliori? Perché i marchi che creano le pubblicità più memorabili stanno lontani dai focus group? Qual è il segreto di uno slogan efficace? Quando ammettere un aspetto negativo può diventare positivo? Una selezione diversificata di aziende fornisce lezioni potenti, che vanno da icone tradizionali come Coca-Cola, McDonald's e General Motors, a nuovi modelli mediatici come Google e Facebook. Questo libro si rivolge non solo ai dirigenti affamati di tempo, ma anche ai middle manager e ai proprietari di piccole imprese che hanno un'ampia varietà di problemi di marketing da affrontare e che hanno bisogno di cambiare il modo in cui pensano a come generare una crescita sana e costante.