Pianificazione dei conti pubblicitari: Pianificazione e gestione di campagne di comunicazione strategica

Titolo originale:

Advertising Account Planning: Planning and Managing Strategic Communication Campaigns

Contenuto del libro:

Questo testo pratico e completo fornisce efficacemente i principi di pianificazione degli account pubblicitari all'interno di un quadro di comunicazione di marketing integrata. Con un team di autori di fama mondiale, questa quarta edizione è stata completamente aggiornata per includere:

⬤ Freschi esempi professionali e mini-casi di studio all'interno di ogni capitolo, con una visione più globale rispetto alle edizioni precedenti, per dare vita ai concetti teorici.

⬤ Un nuovo capitolo sulla pubblicità internazionale che affronta le sfide della gestione di una campagna globale.

⬤ Caratteristiche pedagogiche e aiuti visivi per supportare l'apprendimento e la comprensione da parte degli studenti, tra cui domande di riflessione e mini-casi tratti da esempi attuali del settore.

⬤ Contenuti nuovi e ampliati che riguardano il marketing e le tecnologie digitali, il customer journey, l'etica e la responsabilità sociale d'impresa, il posizionamento globale del marchio, i media a pagamento, guadagnati e di proprietà, l'influencer marketing, la misurazione e l'analisi delle campagne.

Fornendo una comprensione completa del processo di pianificazione degli account pubblicitari, questo libro di testo è perfetto sia per il settore che per la classe. Il libro di testo fornirà agli studenti di Marketing Communications, Advertising Management e Brand Management le conoscenze e le competenze necessarie per pianificare e gestire una campagna di comunicazione strategica, compresi i più importanti concorsi pubblicitari per studenti come l'American Advertising Federation (AAF) National Student Advertising Competition (NSAC) o il Collegiate EFFIES.

Le risorse online includono diapositive in PowerPoint e un banco di prova.