Pedlar in Divinity: George Whitefield e i revival transatlantici, 1737-1770

Recensioni dei lettori

Il libro “Pedlar in Divinity: George Whitefield and the Transatlantic Revivals” di Frank Lambert offre un'esplorazione dettagliata del ruolo di George Whitefield nel Grande Risveglio, esaminando le sue innovative strategie di marketing e l'uso della stampa per diffondere il suo messaggio. Il libro evidenzia i contributi di Whitefield alla libertà religiosa americana e il suo impatto sui cambiamenti sociali che portarono alla Rivoluzione americana.

Informativo e ben studiato, con un'analisi approfondita del carattere di Whitefield, delle sue strategie di marketing e del ruolo della stampa. Una narrazione coinvolgente che collega gli eventi storici a temi più ampi. Consigliato agli studiosi del Grande Risveglio e della storia americana.

Alcuni lettori potrebbero trovare eccessivamente critico il punto di vista di Lambert, che interpreta le azioni di Whitefield come un exploit di autopromozione. Il denso stile accademico potrebbe non piacere a tutti i lettori occasionali che cercano una narrazione più semplice.

(basato su 4 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Pedlar in Divinity: George Whitefield and the Transatlantic Revivals, 1737-1770

Contenuto del libro:

Pioniere della commercializzazione della religione, George Whitefield (1714-1770) è considerato da molti il leader più potente del Grande Risveglio in America: con il suo ministero appassionato unì i risvegli religiosi locali in un movimento nazionale prima che esistesse una nazione. Predicatore inglese itinerante che trascorse gran parte della sua vita adulta nelle colonie americane, Whitefield fu un oratore immensamente popolare.

Oltrepassando i confini nazionali e ignorando i controlli ecclesiastici, predicava all'aperto o nelle case pubbliche e nelle sale delle corporazioni. A Londra si radunavano folle di oltre trentamila persone per ascoltarlo, mentre a Filadelfia e a Boston il suo pubblico superava le ventimila unità. In questa nuova interpretazione di Whitefield e della sua epoca, Frank Lambert si concentra non tanto sulle capacità oratorie dell'evangelista, quanto sulle tecniche di marketing prese in prestito dai suoi contemporanei del mondo commerciale.

Ne emerge un affascinante resoconto della nascita della cultura del consumo nel XVIII secolo, in particolare dei nuovi metodi pubblicitari a disposizione di chi vendeva beni e servizi - o la salvezza. Whitefield si trovò di fronte a un problema simile a quello dei nuovi mercanti atlantici: come raggiungere un pubblico in continua espansione di sconosciuti anonimi, la maggior parte dei quali non avrebbe mai visto di persona.

Per contattare questa "congregazione" di massa, Whitefield sfruttò la stampa popolare, soprattutto i giornali. Inoltre, ricorse a una tecnica imitata in seguito da altri evangelisti come Dwight L. Moody, Billy Sunday e Billy Graham: l'impiego di squadre pubblicitarie per pubblicizzare le sue presentazioni.

Immersi essi stessi nel commercio, gli uditori di Whitefield si appropriarono di lui come di un'importazione inglese ben pubblicizzata. Egli predicava contro gli eccessi e i lussi della società consumistica che si stava diffondendo, ma attingeva a piene mani dal nuovo commercialismo per spiegare la sua missione a se stesso e al suo pubblico transatlantico.