Mostre, fiere ed eventi industriali

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Titolo originale:

Exhibitions, Trade Fairs and Industrial Events

Contenuto del libro:

Questo libro è il primo ad esaminare in modo approfondito l'ampiezza e la portata di mostre, fiere e altri eventi industriali come strumento o canale di marketing. Gli eventi industriali sono eventi pianificati con l'obiettivo primario di commercializzare aziende, industrie e prodotti.

Ciò può portare a vendite dirette attraverso questi eventi, così come allo sviluppo dell'immagine del marchio o alla costruzione della consapevolezza del marchio, alla penetrazione di nuovi mercati, alla sperimentazione di nuovi prodotti e alla diffusione della conoscenza. Questi obiettivi commerciali possono essere orientati al futuro, con incontri di attori strategici di un'industria o di un settore che contribuiscono alla definizione delle innovazioni e degli sviluppi futuri. Gli eventi industriali agiscono come un mercato, ma piuttosto che vederli come attività temporanee o isolate, possono essere intesi come cluster ciclici.

Si tratta di un libro multidisciplinare scritto da un gruppo internazionale di accademici di spicco, che offre un'ampia gamma di casi di studio in Paesi come Regno Unito, Stati Uniti d'America, Giappone, Corea del Sud, Arabia Saudita, Australia e Nuova Zelanda. Si rivolge a studenti e ricercatori nei campi degli studi culturali, della storia, del turismo, della sociologia, dell'economia e del management.