Metriche di marketing

Recensioni dei lettori

Il libro è apprezzato per la copertura completa delle metriche di marketing, che fornisce definizioni, punti di forza e di debolezza per ogni metrica. È un riferimento prezioso per i professionisti del marketing e per gli educatori, in quanto aiuta la comunicazione con i dipartimenti finanziari e offre esempi chiari. Tuttavia, alcune recensioni segnalano la mancanza di enfasi sulla misurazione delle azioni e dei successi di marketing.

⬤ Copertura completa delle metriche di marketing
⬤ chiarisce i punti di forza e di debolezza di ciascuna metrica
⬤ esempi utili per l'applicazione pratica
⬤ aiuta a creare un ponte di comunicazione tra marketing e finanza
⬤ le edizioni aggiornate contengono nuovo materiale
⬤ vantaggioso sia per i professionisti che per gli studenti.

Troppa poca enfasi su come misurare le azioni di marketing e il successo.

(basato su 11 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Marketing Metrics

Contenuto del libro:

La vostra guida definitiva e aggiornata alle metriche di marketing: sceglierle, implementarle, applicarle.

Questa guida pluripremiata vi aiuterà a quantificare con precisione le prestazioni di tutti i vostri investimenti di marketing, ad aumentare il ROI del marketing e a far crescere i profitti. Quattro esperti di fama vi aiutano ad applicare le migliori pratiche odierne per valutare tutto, dalla brand equity ai social media, dalle prestazioni delle e-mail all'interazione con i rich media.

Questa edizione aggiornata mostra come misurare le sponsorizzazioni più costose, esplora i legami tra marketing e metriche finanziarie per i decisori attuali e aspiranti C-suite.

Presenta modi migliori per misurare le attività di marketing omnichannel.

E include una nuova sezione sulla responsabilità e la standardizzazione delle misurazioni di marketing. Come nelle edizioni precedenti, che hanno registrato un grande successo, gli autori presentano i pro, i contro e le indicazioni pratiche per ogni tecnica trattata.

⬤ Misurare le promozioni, la pubblicità, la distribuzione, la percezione dei clienti, il potere dei concorrenti, i margini, i prezzi, i portafogli di prodotti, le forze di vendita e altro ancora.

⬤ Applicare in modo più efficace le metriche web, online, social e mobile.

⬤ Costruire modelli per ottimizzare la pianificazione e il processo decisionale.

⬤ Attribuire le decisioni di acquisto quando interagiscono più canali.

⬤ Comprendere i legami tra ricerca e distribuzione e utilizzare le nuove metriche di distribuzione online.

⬤ Valutare l'impatto del marketing sugli obiettivi finanziari di un'azienda quotata in borsa.

Qualunque sia il vostro ruolo nel marketing, Marketing Metrics vi aiuterà a scegliere le metriche giuste per ogni attività e ad acquisire dati validi, affidabili e utilizzabili.