Metodi di ricerca qualitativa in psicologia del consumo: Etnografia e cultura

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Titolo originale:

Qualitative Research Methods in Consumer Psychology: Ethnography and Culture

Contenuto del libro:

Sebbene la ricerca sui consumatori si basi su approcci quantitativi tradizionali, gli approfondimenti prodotti dai metodi di ricerca qualitativa all'interno dei contesti di consumo non sono passati inosservati.

Il consumatore culturalmente situato, che dialoga intimamente con il suo ambiente fisico, virtuale e sociale, è diventato parte integrante della comprensione della psicologia alla base delle scelte dei consumatori. Questo volume presenta ai lettori approcci teorici e applicati all'uso di metodi di ricerca qualitativa negli studi etnografici sul comportamento dei consumatori.

Il volume riunisce un gruppo internazionale di studiosi di spicco nel campo della ricerca sui consumatori, con background formativi e professionali nei settori del marketing, della pubblicità, dell'economia, dell'istruzione, della terapia e della salute. Ricercatori, docenti e studenti nel campo della psicologia sociale e dei consumi trarranno beneficio dagli esempi applicati di ricerca qualitativa ed etnografica sui consumatori che questo volume presenta.