Marketing più verde

Recensioni dei lettori

Il libro “Greener Marketing” di John Grant presenta un'argomentazione convincente sul ruolo del marketing nel promuovere la sostenibilità e nel guidare un cambiamento positivo nelle aziende. È apprezzato per lo stile di scrittura accattivante, le intuizioni pratiche e l'abbondanza di esempi reali. Tuttavia, alcuni lettori ritengono che sia un po' elementare per i marketer esperti e che manchi di profondità nell'affrontare il comportamento dei consumatori verso scelte sostenibili.

⬤ Ben scritto e coinvolgente
⬤ fornisce numerosi esempi reali
⬤ offre strumenti pratici e spunti di riflessione per gli addetti al marketing
⬤ stimola la riflessione sulla sostenibilità
⬤ incoraggia cambiamenti positivi nelle strategie di marketing
⬤ percepito come informativo e necessario per le attuali sfide del mercato.

⬤ Alcuni contenuti possono sembrare basilari per i marketer esperti
⬤ percepiti come obsoleti rispetto agli attuali standard del settore
⬤ alcuni argomenti sono ritenuti poco approfonditi, soprattutto per quanto riguarda il comportamento dei consumatori
⬤ include concetti e idee vaghe
⬤ critiche sulla sua applicabilità pratica per i consumatori meno abbienti.

(basato su 25 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Greener Marketing

Contenuto del libro:

*BUSINESS BOOK AWARDS - FINALISTA 2021*

Questo libro tempestivo è il seguito di Green Marketing Manifesto di John Grant (2007), la pluripremiata e vendutissima guida definitiva al marketing verde (e non al greenwashing).

Siamo a metà del 2020. Il cambiamento climatico è tornato in cima all'agenda pubblica e politica. Anche dopo il covid 19, centinaia di grandi CEO si impegnano per una #recuperoverde. I sondaggi mostrano un ampio sostegno da parte dell'opinione pubblica mondiale e i recenti cambiamenti nei comportamenti e negli atteggiamenti sostenibili in mercati che vanno dagli alimenti biologici al volo. I marchi sostenibili stanno superando in modo significativo quelli convenzionali. Così come i prezzi delle azioni legate alla sostenibilità. Aziende come Unilever continuano a fissare obiettivi ambiziosi non solo in materia di clima, ma anche di biodiversità e deforestazione, plastica, giustizia sociale e agricoltura rigenerativa. Le tendenze legate alla sostenibilità, come gli alimenti a base vegetale e i veicoli elettrici, stanno registrando una forte crescita e stanno creando i superbrand di domani (Impossible, TESLA...).

Questo libro è ricco di informazioni aggiornate, esempi di casi e tendenze, che spaziano dall'etichettatura ecologica, alla trasparenza e all'economia circolare, agli effetti di rimbalzo, alla finanza sostenibile, alla blockchain e all'agricoltura rigenerativa. Il messaggio principale è che per promuovere la sostenibilità, i marketer devono innanzitutto comprendere adeguatamente la sostenibilità, le sue numerose applicazioni e implicazioni. In secondo luogo, per essere efficaci, i marketer devono capire cosa significa per i loro consumatori e per altri pubblici importanti. Per questo il libro analizza a fondo cosa ha spinto tutte le proteste, i boicottaggi e le petizioni del 2019 e quali idee, cause e piattaforme hanno catturato l'immaginazione pubblica.

L'obiettivo finale è quello di andare oltre il marketing che si presenta semplicemente bene, per passare al marketing che fa del bene.

Questo libro aiuta a raggiungere questo obiettivo mostrando al lettore come:

⬤ Scoprire strategie di marketing sostenibile che realizzino effettivamente obiettivi verdi e sociali, non solo greenwashing.

⬤ Riconoscere i modelli di marketing e di business e imparare a riconoscere le strategie e gli approcci commerciali che non sono più adatti allo scopo.

⬤ Imparare come temi caldi come la crisi climatica, la biodiversità, la giustizia sociale, la plastica monouso e la trasparenza della catena di approvvigionamento influenzino il marketing verde e sociale.

⬤ Leggere numerosi esempi e casi di studio di marchi leader e sfidanti che hanno sviluppato innovazioni e nuovi approcci creativi al marketing verde e sociale.

⬤ Ottieni strumenti pratici, modelli, fatti, strategie, processi di workshop e di progetto e razionali di business case - in modo da poter costruire i tuoi piani e le tue proposte.

Questo libro intende assistere gli esperti di marketing, attraverso una guida chiara e pratica, nella complessa transizione verso un marketing significativo che abbia un impatto creativo positivo sulla crisi climatica e sul miglioramento della vita umana in tempi difficili.

Si rivolge sia alle grandi aziende che cercano di essere buone, sia alle buone aziende che cercano di essere grandi.