Manifesto dell'innovazione del marchio

Recensioni dei lettori

The Brand Innovation Manifesto” di John Grant è apprezzato per il suo approccio pratico al branding, che sfida le teorie di marketing convenzionali. Offre idee fresche e applicabilità nella vita reale, rendendolo una lettura preziosa per gli studenti di economia.

Approfondimenti pratici e applicabili, sfida gli strumenti convenzionali, offre idee nuove, include esempi di vita reale, utile per gli studenti.

Alcuni potrebbero trovarlo poco approfondito o poco teorico.

(basato su 3 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brand Innovation Manifesto

Contenuto del libro:

I giorni dei marchi d'immagine sono finiti e il “nuovo marketing” è diventato mainstream.

Le più grandi aziende del mondo stanno perseguendo una strategia post-pubblicitaria, abbandonando la pubblicità e investendo in alternative all'avanguardia. All'avanguardia di questa rivoluzione è stato John Grant, co-fondatore della leggendaria agenzia St.

Luke's e autore di The New Marketing Manifesto, il cui pensiero radicale ha informato una generazione. Ora Grant è pronto a stupire nuovamente il settore. In The Brand Innovation Manifesto, ridefinisce la natura dei marchi, mostrando perché i vecchi modelli e le vecchie scale non funzionano più e rivelando che la chiave del successo oggi è l'impatto sullo stile di vita delle persone (si pensi a Starbucks, iPod ed eBay).

Il cuore del libro è il concetto di “molecola del marchio”, alla quale si possono aggiungere costantemente nuove idee culturali per tenere il passo con il cambiamento. Catalogando 32 classi di idee, Grant presenta un approccio pratico per mescolarle e combinarle all'interno del proprio mercato per sviluppare nuove idee di marchio e nuove idee per i marchi esistenti.