Marketing orientato alla pratica: Fondamenti - Strumenti - Casi di studio

Titolo originale:

Practice-Oriented Marketing: Basics - Instruments - Case Studies

Contenuto del libro:

Ralf Kreutzer è riuscito ancora una volta a stabilire le giuste priorità. Egli chiarisce in modo convincente che le basi collaudate del marketing sono valide anche nell'era online e digitale. Predict: vale la pena di leggerlo!

Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Università Tecnica di Braunschweig e Università di Vienna

La sesta edizione è stata ampiamente rivista e integrata con importanti temi attuali del marketing online e della digitalizzazione. Questo migliora ulteriormente i punti di forza delle edizioni precedenti.

Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Università di Scienze Applicate di Monaco di Baviera

L'autore incoraggia il pensiero critico sui contenuti presentati attraverso l'uso di “scatole mnemoniche” e “spunti di riflessione”. Molto bene!

Prof. Dr. Sabine Haller, Scuola di Economia e Diritto di Berlino

Un orientamento indispensabile nel marketing quotidiano che cambia sempre più rapidamente. Il libro fornisce un know-how pratico e attuativo senza perdersi in dettagli.

Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Università delle Filippine di Marburg

Un'ulteriore prova della particolare competenza di Ralf T. Kreutzer nel campo del marketing, della sua grande passione nel trasmettere le conoscenze nel miglior modo possibile e della sua speciale capacità di individuare gli argomenti veramente rilevanti.

Prof. Dr. Wolfgang Merkle, UE - Università d'Europa per le Scienze Applicate, Presidente Marketing Club Amburgo

Particolarmente degno di nota è l'ampliamento del classico marketing mix per includere la quinta P del personale. Perché alla fine sono ancora i dipendenti a fare un buon marketing!

Prof. Dr. Karsten Kilian, Università di Scienze Applicate di Würzburg-Schweinfurt e Markenlexikon.com

Un linguaggio conciso, una leadership di pensiero convincente, esempi chiari e domande di trasferimento orientate agli obiettivi costituiscono una base quasi ideale per aprire il mondo del marketing.

Univ. Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Università Leibniz di Hannover

Novità della 6a edizione

Sono stati aggiunti nuovi capitoli sui temi della mappa del viaggio del cliente, sui concetti speciali di ricerca di mercato e sulle forme speciali di progettazione statica dei prezzi e delle condizioni.

Il materiale aggiuntivo è disponibile tramite app: Scaricate l'applicazione Springer Nature Flashcards e utilizzate i contenuti esclusivi per verificare le vostre conoscenze.