Cassetta degli attrezzi per il marketing e la gestione: Concetti creativi, metodi di previsione e strumenti analitici

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Titolo originale:

Toolbox for Marketing and Management: Creative Concepts, Forecasting Methods, and Analytical Instruments

Contenuto del libro:

I moderni manager del marketing hanno bisogno di strumenti intuitivi ed efficaci non solo per la progettazione di strategie, ma anche per la gestione generale.

Questo libro pratico introduce una serie di strumenti e concetti di gestione e marketing contemporanei, con particolare attenzione alla previsione, alla creazione di processi stimolanti e all'implementazione. Gli argomenti trattati vanno dalla creazione di una visione chiara, alla definizione di obiettivi e allo sviluppo di strategie, fino all'implementazione di strumenti di analisi strategica, modelli di valore per i consumatori, budgeting, piani di marketing strategico e operativo.

Particolare attenzione è dedicata alla gestione del cambiamento e alla trasformazione digitale nel panorama del marketing. Dato l'approccio e il contenuto, il libro rappresenta una risorsa preziosa per tutti i professionisti e gli studenti MBA avanzati alla ricerca di strumenti e applicazioni “reali”.