Marketing nelle industrie sanitarie (hc)

Titolo originale:

Marketing in Healthcare-Related Industries (hc)

Contenuto del libro:

Marketing in Healthcare-Related Industries cattura i concetti e le complessità del marketing sanitario nell'ambiente odierno. Il libro fornisce approfondimenti concettuali e pratici che saranno di grande utilità per gli studiosi e gli operatori del settore sanitario.

Gli argomenti sul marketing sanitario sono stati accuratamente selezionati per fornire un'ampia copertura e sono illustrati da mini-casi con un kit di strumenti di marketing molto pratici per i manager del settore sanitario. Il settore sanitario del XXI secolo si trova ad affrontare una molteplicità di sfide, tra cui l'evoluzione dei modelli di malattia, interventi sanitari sempre più tecnologici, una clientela più assertiva e attenta alla qualità, nonché un segmento del settore in rapida crescita a scopo di lucro.

Ciò comporta maggiori responsabilità per i fornitori di servizi sanitari, sia nel settore pubblico che in quello privato, che devono fornire servizi con un buon rapporto qualità-prezzo a costi competitivi. Per rispondere al cambiamento dell'ambiente commerciale, è necessario che tutti gli operatori del settore adottino un approccio di marketing attentamente studiato per creare valore e sostenere la fiducia della clientela e degli stakeholder.