Marketing esperienziale: Segreti, strategie e storie di successo dei più grandi marchi del mondo

Recensioni dei lettori

Il libro offre una panoramica completa del marketing esperienziale attraverso casi di studio ben studiati ed esempi pratici. Sostiene la necessità di coinvolgere i clienti in modi significativi, allontanandosi dalle strategie pubblicitarie tradizionali. Sebbene il testo sia generalmente ben accolto per le sue intuizioni e i suoi consigli pratici, è stato criticato perché si rivolge principalmente alle aziende più grandi e a volte risulta predicatorio.

⬤ Casi di studio pratici e fondati, rilevanti per i marketer di tutte le dimensioni.
⬤ Scrittura coinvolgente che tiene incollati i lettori.
⬤ Fornisce una comprensione completa del marketing esperienziale e del coinvolgimento dei clienti.
⬤ Enfatizza la misurazione dell'efficacia del marketing, preziosa per l'applicazione pratica.
⬤ Approccio oggettivo che non promette un successo garantito.

⬤ Potrebbe non essere particolarmente utile per le piccole imprese a causa dei vincoli di budget.
⬤ Alcune idee possono sembrare esagerate o estreme.
⬤ A volte si presenta come un'offerta di vendita per il marketing esperienziale.
⬤ Manca di profondità in alcune aree, con brevi descrizioni di esempi piuttosto che analisi approfondite.
⬤ Alcuni lettori potrebbero trovare difficile mantenere l'interesse per tutta la durata del libro.

(basato su 13 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Experiential Marketing: Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands

Contenuto del libro:

Il manifesto più studiato, documentato e completo sul marketing esperienziale.

Man mano che i clienti prendono il controllo su cosa, quando, perché e come acquistano prodotti e servizi, i marchi si trovano di fronte al completo fallimento delle strategie di marketing passivo ideate più di mezzo secolo fa. Per entrare in contatto con una nuova generazione di clienti, le aziende devono adottare e implementare un nuovo marketing mix, alimentato da una disciplina più efficace: le esperienze.

Il marketing esperienziale, ovvero l'uso di impegni dal vivo, faccia a faccia, per entrare in contatto con il pubblico, creare relazioni e stimolare l'affinità con il marchio, è diventato la forma di marketing in più rapida crescita al mondo, in quanto le stesse aziende che hanno costruito i loro marchi sul vecchio approccio di Madison Avenue - tra cui Coca-Cola, Nike, Microsoft, American Express e altre - aprono il prossimo capitolo del marketing... come marchi esperienziali.

Utilizzando centinaia di casi di studio, ricerche esclusive e interviste con oltre 150 marchi globali nell'arco di un decennio, gli esperti mondiali di marketing esperienziale Kerry Smith e Dan Hanover presentano il libro più approfondito mai scritto su come le aziende stanno utilizzando le esperienze come ancoraggio di marketing mix reinventati.

Imparerete:

⬤ La storia e i principi fondamentali del marketing esperienziale.

⬤ Come i marchi più importanti hanno reimpostato i marketing mix come portafogli guidati dall'esperienza.

⬤ L'anatomia di un'esperienza di marca.

⬤ La psicologia del coinvolgimento e del design dell'esperienza.

⬤ Le 10 abitudini dei marchi altamente esperienziali.

⬤ Come misurare l'impatto del marketing esperienziale.

⬤ Come combinare i media digitali e sociali in una strategia esperienziale.

⬤ Il vocabolario del marketing esperienziale.

⬤ Come iniziare a convertirsi al marketing esperienziale.

I professionisti del marketing ancora combattuti tra modelli di marketing obsoleti e la necessità di reinventare il modo di fare marketing nell'odierna economia controllata dal cliente troveranno la chiarezza necessaria per affinare le loro strategie di marketing, ottenere una tabella di marcia per mettere i loro marchi su un percorso vincente e uscire ispirati a passare a marchi esperienziali.