Marketing digitale: Un approccio pratico

Titolo originale:

Digital Marketing: A Practical Approach

Contenuto del libro:

Digital Marketing: A Practical Approach" fornisce una guida completa e graduale all'implementazione degli aspetti chiave del marketing digitale. Basandosi sulle edizioni precedenti, questa quarta edizione completamente aggiornata adotta un approccio che prepara gli studenti a un ruolo attivo nel marketing digitale.

Oltre a esercizi basati su argomenti specifici, il testo include anche esercizi pratici su casi di studio - basati sulla teoria e sulle buone pratiche riconosciute - che garantiranno che i lettori siano in grado di analizzare le situazioni sul posto di lavoro, identificare la linea d'azione più appropriata e implementare le strategie e le tattiche che aiuteranno l'organizzazione a raggiungere i propri obiettivi online. I principali aggiornamenti della nuova edizione includono:

O Il ruolo dell'influencer digitale.

O Vendita al dettaglio diretta al consumatore (DTC) e omnicanale.

O La privacy degli individui e il ruolo delle organizzazioni nella raccolta e archiviazione dei loro dati personali.

O Aspetti etici del marketing digitale e suo impatto sull'ambiente.

O SEO e sviluppo dello "zero click" da parte di Google.

O Frodi pubblicitarie online.

O Risorse online aggiornate disponibili sul sito dell'autore.

Questo testo essenziale fornisce agli studenti di livello avanzato di laurea, post-laurea ed executive education gli strumenti per intraprendere qualsiasi ruolo di marketing digitale all'interno di una varietà di organizzazioni. Il materiale di supporto completo, disponibile online sia per gli studenti che per i docenti, comprende link ad articoli e opinioni, diapositive PowerPoint per i docenti e domande basate sul materiale dei capitoli.