Marketing della moda e del lusso

Recensioni dei lettori

Attualmente non ci sono recensioni dei lettori. La valutazione si basa su 3 voti.

Titolo originale:

Fashion & Luxury Marketing

Contenuto del libro:

Scritto da esperti di marketing, questo testo autorevole e completo, a colori, composto da ricerche e teorie accessibili, esempi reali e casi di studio tra cui Prada, Gucci e Burberry, offre agli studenti una panoramica dell'industria della moda globale e del marketing della moda, della strategia, del branding, della comunicazione, della vendita al dettaglio e della distribuzione, nonché dei fattori psicologici coinvolti nel consumo di moda e lusso. Vengono discussi il ruolo dei social media, delle celebrità e degli influencer come Kim Kardashian e Lil Miquela, nonché il ruolo sempre più importante della moda etica e della sostenibilità.

Gli autori offrono anche una visione più ampia della moda e del lusso, andando oltre l'abbigliamento e i capi di vestiario per includere altri prodotti e servizi alla moda e di lusso, tra cui la tecnologia. Ricco di immagini accattivanti tratte dalla moda e dalla cultura, e accompagnato da riassunti dei capitoli, domande ed esercizi, questo libro di testo è una lettura essenziale per gli studenti che studiano moda, lusso, marketing, management, vendita al dettaglio, branding e comunicazione. Per gli insegnanti sono inoltre disponibili diapositive PowerPoint di supporto e un manuale per l'istruttore per sostenere l'uso del libro di testo con gli studenti.

Adatto ai moduli di Fashion Marketing/Fashion Consumer Behaviour e come testo generale per i programmi di Fashion Marketing. Il testo è adatto anche per i programmi sul lusso (MBA, ecc.) e per i moduli di Retail Marketing (UG).