Marketing della Luna: La vendita del programma lunare Apollo

Recensioni dei lettori

Il libro “Marketing the Moon: The Selling of the Apollo Lunar Program” offre un esame coinvolgente e riccamente illustrato delle strategie di marketing impiegate dalla NASA e dai suoi partner durante il programma Apollo. Il libro mette in evidenza la collaborazione tra varie industrie, il ruolo dei media e l'interesse fluttuante del pubblico per l'esplorazione spaziale, offrendo al contempo spunti unici e aneddoti personali di figure chiave coinvolte nella corsa allo spazio.

Informativo e divertente, il libro è ben studiato e splendidamente illustrato con fotografie e materiali di marketing dell'epoca. Fornisce nuove prospettive sul programma Apollo e coinvolge i lettori con storie personali e dettagli dietro le quinte. La narrazione è avvincente e lo rende una lettura consigliata sia per gli appassionati di spazio sia per chi è interessato al marketing.

Alcuni lettori ritengono che il libro avrebbe potuto approfondire i prodotti specifici legati all'Apollo e destinati ai bambini. Pur trattando dei fallimenti del marketing, alcuni hanno trovato la discussione di queste carenze un po' triste. Un'osservazione minore riguarda la profondità dell'approfondimento, in quanto alcune informazioni potrebbero essere già note ai lettori esperti di storia dello spazio.

(basato su 45 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Marketing the Moon: The Selling of the Apollo Lunar Program

Contenuto del libro:

Una delle campagne di pubbliche relazioni di maggior successo della storia, con astronauti eroici, scienziati missilistici esperti di stampa, giornalisti entusiasti, imprenditori della difesa molto ricchi e Tang.

Nel luglio del 1969, il 94% delle televisioni americane era sintonizzato sulla copertura della missione dell'Apollo 11 sulla Luna. Come ha fatto l'esplorazione spaziale, un tempo appannaggio degli scienziati missilistici, a raggiungere un pubblico più vasto di quello de I miei tre figli? Perché un programma governativo la cui procedura operativa standard era la segretezza ha trasformato il suo più grande risultato in un'esperienza collettiva? In Marketing the Moon, David Meerman Scott e Richard Jurek raccontano la storia di una delle campagne di marketing e pubbliche relazioni più riuscite della storia: la vendita del programma Apollo.

Stimolati dalla fantascienza, dagli articoli di riviste e dalle apparizioni di Wernher von Braun nei segmenti di "Tomorrowland" del programma televisivo di Disneyland in prima serata, gli americani erano un pubblico ricettivo per il pionieristico "brand journalism" della NASA. Scott e Jurek descrivono gli sforzi sofisticati compiuti dalla NASA e dai suoi numerosi appaltatori per commercializzare i fatti relativi ai viaggi spaziali - attraverso comunicati stampa, articoli a firma, materiali di approfondimento riccamente dettagliati e servizi radiofonici e televisivi completamente prodotti - piuttosto che spingere un'agenda. Gli astronauti americani, che hanno firmato accordi esclusivi con la rivista Life, sono diventati i volti eroici e patriottici del programma. E c'è stato anche un accorto inserimento di prodotti: Hasselblad fu la "prima macchina fotografica sulla Luna"; a bordo della capsula c'erano registratori a cassette Sony e forniture di Tang; gli astronauti furono equipaggiati con l'attrezzo per esercizi personali Exer-Genie. Tutti volevano un posto sul carrozzone.

Generosamente illustrato con fotografie d'epoca, opere d'arte e pubblicità, molte delle quali mai pubblicate prima, Marketing the Moon mostra che quando Neil Armstrong compì quel gigantesco balzo per l'umanità, fu un trionfo non solo per l'ingegneria e la missilistica americana, ma anche per il marketing e le pubbliche relazioni americane.