Marketing

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Contenuto del libro:

Volete sapere come un marchio britannico per eccellenza si espande nel mercato cinese, come le organizzazioni incorporano i social media nelle loro campagne di comunicazione o come un grande magazzino può canalizzare il suo business online? Cosa potete imparare da queste pratiche e come potrebbero influenzare la vostra carriera, sia nel marketing che non?

Marketing, 4a edizione, fornisce le competenze essenziali per affrontare con successo il marketing in tutti i settori della società, dalla gestione dei consumatori scettici, al trasferimento di un'attività online, alla scelta della strategia di prezzo da adottare, fino alle implicazioni etiche del marketing per i bambini e alla consapevolezza di come utilizzare i siti di social network a vantaggio del business.

In questa edizione, una più ampia gamma di esempi integrati e di approfondimenti di mercato all'interno di ogni capitolo dimostra la rilevanza della teoria per la pratica, con aziende come Porsche, Facebook e L'Oreal. La diversità del marketing su scala globale è illustrata da esempi che includono la pubblicità in Medio Oriente, il marketing di Soberana a Panama e l'espansione della LEGO nei mercati emergenti. I riquadri "Teoria e pratica" mettono in relazione questi esempi con i quadri teorici, i modelli e i concetti delineati nel capitolo, offrendo una panoramica completamente integrata non solo di come la teoria del marketing si presenta nella pratica, ma anche di come può essere utilizzata per promuovere il successo di un'azienda.

Le interviste video con gli operatori del settore offrono una visione davvero unica dell'affascinante mondo degli operatori di marketing. Per la quarta edizione, gli autori hanno intervistato una serie di aziende, da Withers Worldwide ad Aston Martin, dalla City of London Police a Spotify, chiedendo ai professionisti del marketing di illustrare come hanno affrontato un problema di marketing della loro azienda.

Domande di verifica e di discussione concludono ogni capitolo, spingendo i lettori ad approfondire i temi trattati e incoraggiandoli a confrontarsi criticamente con la teoria. I link a documenti fondamentali presenti in ogni capitolo offrono inoltre l'opportunità di approfondire l'apprendimento.

Utilizzando il loro stile di scrittura ampiamente apprezzato, gli autori continuano a incoraggiare a guardare oltre le prospettive classiche del marketing, contrapponendole alle più moderne scuole di pensiero sui servizi e sulla società, mentre la nuova autrice, Sara Rosengren, fornisce una nuova prospettiva europea all'argomento.

La quarta edizione del best-seller Marketing, stimolerà la vostra curiosità con una visione affascinante, contemporanea e motivante di questa materia dinamica.

Il libro è accompagnato da un Centro risorse online che offre:

Per tutti:

Video di approfondimento pratico.

Biblioteca di link video.

Fogli di lavoro.

Per gli studenti:

Podcast audio d'autore.

Domande a scelta multipla.

Glossari di flashcard.

Guida all'occupabilità e approfondimenti sulle carriere del marketing.

Attività su Internet.

Approfondimenti sulla ricerca.

Link al web.

Per i docenti:

Contenuti VLE.

Diapositive di PowerPoint.

Banche dati per i test.

Domande di saggio.

Attività di esercitazione.

Banca delle risorse di marketing.

Suggerimenti per rispondere alle domande di discussione.

Figure e tabelle tratte dal libro.

Trascrizioni per accompagnare i video di approfondimento dei professionisti.