Marketing

Recensioni dei lettori

Il libro ha ricevuto recensioni contrastanti: molti ne hanno lodato il contenuto e le condizioni, mentre alcuni hanno segnalato problemi di danneggiamento all'arrivo.

Approccio perspicace al marketing globale con esempi reali, eccellente materiale di marketing, utile per studenti e professionisti, ottimi casi di studio e buone condizioni a un prezzo inferiore.

Molteplici lamentele per l'arrivo del libro danneggiato e in cattive condizioni.

(basato su 5 recensioni dei lettori)

Contenuto del libro:

In che modo Samsung utilizza i dati per migliorare l'esperienza di acquisto omnichannel dei clienti?

In che modo Ipsos MORI sviluppa ricerche di mercato interculturali per informare l'innovazione di Unilever?

In che modo i giganti svedesi della vendita al dettaglio collaborano piuttosto che competere nella lotta per un consumo più sostenibile?

Con approfondimenti da parte di professionisti di spicco e l'esplorazione delle più recenti problematiche che interessano sia i consumatori che le aziende, Marketing, quinta edizione, risponde a queste domande e ad altre ancora, fornendo le competenze essenziali per affrontare con successo il marketing in tutti i settori della società.

La quinta edizione presenta una gamma più ampia di esempi e di approfondimenti di mercato all'interno di ogni capitolo, con contributi di accademici e specialisti. Aziende diverse come Dolce e Gabbana, Groupon e KBC Bank, e temi di grande attualità come lo showrooming, il microtargeting nelle elezioni presidenziali statunitensi, il fast fashion e il "femvertising" illustrano i quadri teorici, i modelli e i concetti delineati in ogni capitolo, fornendo una panoramica completamente integrata non solo di come la teoria del marketing si presenta nella pratica, ma anche di come può essere utilizzata per promuovere il successo di un'azienda.

Le interviste video con gli operatori del settore offrono una visione davvero unica dell'affascinante mondo degli operatori di marketing. Gli autori parlano con professionisti del marketing di diverse aziende, da Ipsos MORI ad Adnams, da Akestam Holst a H&M, che raccontano come hanno affrontato un problema di marketing della loro azienda e quali consigli di carriera offrirebbero a chi inizia a lavorare nel settore.

Domande di verifica e di discussione concludono ogni capitolo, spingendo i lettori ad approfondire i temi trattati e incoraggiandoli a confrontarsi criticamente con la teoria. I link a documenti fondamentali presenti in ogni capitolo offrono inoltre l'opportunità di approfondire l'apprendimento.

Con una serie di risorse online progettate per stimolare, valutare e consolidare l'apprendimento, Marketing è il pacchetto completo per qualsiasi modulo introduttivo di marketing.

Questo libro è accompagnato dalle seguenti risorse online.

Per tutti:

Video di approfondimento di casi.

Video di previsione del settore.

Biblioteca di link video.

Per gli studenti:

Podcast audio d'autore.

Domande a scelta multipla.

Glossario di flashcard.

Attività su Internet.

Approfondimenti sulla ricerca.

Link al web.

Per i docenti:

Contenuto del VLE.

Diapositive di PowerPoint.

Banche dati per i test.

Domande a risposta multipla.

Attività di esercitazione.

Spunti per le domande di discussione.

Figure e tabelle del libro.

Trascrizioni di video di approfondimento di casi.