Marchi propositivi: Come lo scopo e la sostenibilità guidano il valore del marchio e il cambiamento positivo

Recensioni dei lettori

Il libro “Purposeful Brands” di Sandy Skees è considerato una lettura essenziale per i leader interessati a integrare lo scopo organizzativo nei modelli aziendali. Offre una guida pratica, casi di studio approfonditi e un'argomentazione convincente sul perché il branding orientato allo scopo possa generare profitti e avere un impatto sociale e ambientale positivo. Tuttavia, alcune recensioni segnalano che la scrittura può diventare ripetitiva e può confondere il concetto più ampio di scopo del marchio con la sola sostenibilità.

⬤ Fornisce un'eccellente guida per la costruzione di aziende redditizie e orientate allo scopo
⬤ presenta preziosi casi di studio reali
⬤ ben scritto e perspicace
⬤ approccio ispiratore al capitalismo consapevole
⬤ funge da manuale pratico per marketer e dirigenti d'azienda
⬤ sostiene una comunicazione autentica e passi concreti per un impatto sociale positivo.

⬤ Può confondere lo scopo del marchio con la sostenibilità
⬤ la scrittura può essere ripetitiva e a volte meno coinvolgente
⬤ meno esempi e casi di studio verso la fine
⬤ potrebbe non affascinare tutti i lettori, specialmente quelli nuovi all'argomento.

(basato su 10 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Purposeful Brands: How Purpose and Sustainability Drive Brand Value and Positive Change

Contenuto del libro:

Promuovere l'innovazione, la fedeltà al marchio e il coinvolgimento dei clienti attraverso la creazione e l'attuazione di uno scopo del marchio cristallizzato e autentico, che dimostri l'impegno dell'azienda ad avere un impatto positivo sul mondo.

Le ricerche dimostrano che i marchi che abbracciano lo scopo in modo significativo e unito godono di tassi di crescita più elevati rispetto ai loro concorrenti. Purposeful Brands presenta un progetto chiaro e pratico per definire e comunicare lo scopo di un marchio e, cosa più importante, per creare un allineamento all'interno dell'azienda che rifletta le azioni intraprese per sostenere il suo scopo, la sua missione e i suoi valori, comprese le iniziative di sostenibilità.

Scritto per i professionisti del branding, del marketing e della comunicazione di marchi nuovi e affermati di tutte le dimensioni, Purposeful Brands descrive come sbloccare l'energia promuovendo l'innovazione e la creatività, utilizzare lo storytelling e i dati per comunicare efficacemente con i consumatori e assicurarsi il consenso delle parti interessate per contribuire a guidare il cambiamento organizzativo e culturale.

Con ricerche originali, casi di studio ed esempi di marchi leader, tra cui Abercrombie & Fitch, CVS Health, eBay, Microsoft e Sustainable Brands, questo libro è scritto da un professionista di spicco nel campo dello scopo del marchio, dell'impatto e della sostenibilità. È una risorsa essenziale per abbracciare lo scopo del proprio marchio, per ottenere un vantaggio competitivo e contribuire a un mondo rigenerativo ed equo.