Marchi con uno scopo: Come lo scopo e la sostenibilità guidano il valore del marchio e il cambiamento positivo

Recensioni dei lettori

Il libro “Purposeful Brands” di Sandy Skees è ampiamente apprezzato per la sua guida perspicace all'integrazione dello scopo nelle pratiche aziendali. È particolarmente utile per i leader del settore della sostenibilità e del branding, in quanto offre casi di studio reali e schemi pratici. Tuttavia, alcuni lettori trovano la scrittura leggermente ripetitiva e ritengono che il libro possa limitare il concetto di scopo alla sostenibilità, confondendo potenzialmente i nuovi lettori.

⬤ Guida eccellente per costruire aziende redditizie e orientate allo scopo.
⬤ Offre approcci pratici e perspicaci con casi di studio reali.
⬤ Affronta l'importanza di una comunicazione autentica e le sfide della responsabilità aziendale.
⬤ Ispira e serve come tabella di marcia per un capitalismo consapevole.
⬤ Adatto sia ai professionisti che agli studenti dei settori del branding e della sostenibilità.

⬤ La scrittura può risultare a volte ripetitiva e poco coinvolgente.
⬤ Alcuni lettori ritengono che sia troppo orientato verso la sostenibilità, il che potrebbe confondere i nuovi arrivati sul concetto più ampio di scopo del marchio.
⬤ Ci sono meno esempi e casi di studio verso la fine del libro.

(basato su 10 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Purposeful Brands: How Purpose and Sustainability Drive Brand Value and Positive Change

Contenuto del libro:

Promuovere l'innovazione, la fedeltà al marchio e il coinvolgimento dei clienti attraverso la creazione e l'attuazione di uno scopo del marchio cristallizzato e autentico, che dimostri l'impegno dell'azienda ad avere un impatto positivo sul mondo.

Le ricerche dimostrano che i marchi che abbracciano lo scopo in modo significativo e unito godono di tassi di crescita più elevati rispetto ai loro concorrenti. Purposeful Brands presenta un progetto chiaro e pratico per definire e comunicare lo scopo di un marchio e, cosa più importante, per creare un allineamento all'interno dell'azienda che rifletta le azioni effettivamente intraprese per sostenere i propri valori, comprese le iniziative di sostenibilità.

Scritto per i professionisti del branding, del marketing e della comunicazione di marchi nuovi e affermati di tutte le dimensioni, Purposeful Brands descrive come sbloccare l'energia promuovendo l'innovazione e la creatività, utilizzare lo storytelling e i dati per comunicare efficacemente con i consumatori e assicurarsi il consenso delle parti interessate per contribuire a guidare il cambiamento organizzativo e culturale.

Con ricerche originali, casi di studio ed esempi di marchi leader, tra cui Abercrombie & Fitch, Dick's Sporting Goods e South by Southwest (SXSW), questo libro è scritto da un professionista di spicco nel campo dello scopo del marchio, dell'impatto e della sostenibilità. È una risorsa essenziale per abbracciare lo scopo del proprio marchio, per ottenere un vantaggio competitivo e contribuire a un mondo rigenerativo ed equo.