Marchi in missione: Come raggiungere l'impatto sociale e la crescita del business attraverso lo scopo

Recensioni dei lettori

Il libro discute l'importanza dello scopo nel marketing aziendale, sostenendo la necessità di una transizione che ponga lo “scopo” in primo piano nelle strategie di marketing. Incoraggia il dialogo tra la sanità pubblica e il settore profit, evidenziando il ruolo dell'impatto sociale nelle imprese.

Il libro è molto apprezzato per la sua perspicace prospettiva sullo scopo come elemento chiave di differenziazione per le aziende, che lo rende una lettura essenziale per i marketer e i leader aziendali. Promuove conversazioni significative sull'impatto sociale e incoraggia il pensiero innovativo nel mondo aziendale.

Alcuni lettori hanno espresso preoccupazione per la posizione incoerente dell'autore sui prodotti nocivi, in particolare per quanto riguarda il tabacco e l'alcol, sostenendo che entrambi dovrebbero essere trattati allo stesso modo a causa del loro significativo impatto sulla salute. Questa incoerenza ha sminuito il loro apprezzamento complessivo del libro.

(basato su 3 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brands on a Mission: How to Achieve Social Impact and Business Growth Through Purpose

Contenuto del libro:

Vincitore del Bronze 2021 AXIOM Business Book Award nella categoria Filantropia / Nonprofit / Sostenibilità.

Il libro Brands on a Mission esplora l'importanza di creare una cultura della performance basata sull'impatto attraverso lo scopo, e il tipo di talento necessario per guidare questi cambiamenti trasformazionali all'interno delle aziende - dal CEO agli sviluppatori di marchi.

Utilizzando le interviste e le storie di oltre 100 CEO, leader di pensiero e brand manager, il libro presenta un modello emergente che le organizzazioni possono seguire per costruire uno scopo nella loro strategia di crescita e mostra come colmare il divario tra Brand Say e Brand Do. I lettori impareranno dai veri esperti del settore: come Paul Polman, ex CEO di Unilever, ha integrato lo scopo nel DNA della sua azienda; cosa tiene svegli di notte Alan Jope (nuovo CEO di Unilever) ed Emmanuel Faber (CEO di Danone); e come gli sviluppatori di marchi di Durex, Dove, Discovery e LIXIL hanno fatto delle scelte e le ragioni che le hanno determinate. In questo libro scoprirete come il marchio di sapone Lifebuoy ha insegnato a un miliardo di persone l'igiene, come una birra sta affrontando la violenza di genere e come un dentifricio sta affrontando l'assenteismo scolastico, oltre a molti altri. Esperti di fama come Peter Piot (Direttore della London School of Health and Tropical Medicine), Michael Porter (Professore della Harvard School of Business), Jane Nelson (Direttore della Corporate Responsibility Initiative della Harvard Kennedy School) e Susie Orbach (femminista di spicco e già docente della London School of Economics) condividono esempi, dati e le loro esperienze quotidiane nell'aiutare le aziende a creare una cultura di scopo.

Inoltre, importanti ONG ed esperti delle Nazioni Unite come Lawrence Haddad (Direttore esecutivo di GAIN) e Natalia Kanem (Direttore esecutivo dell'UNFPA) racconteranno come il settore pubblico e quello privato hanno lavorato insieme per creare un percorso accelerato verso il raggiungimento degli Obiettivi di sviluppo sostenibile entro il 2030.

Il libro fornisce un percorso chiaro su come condurre i marchi attraverso lo sviluppo di missioni sociali d'impatto e la crescita del business, ed è una guida essenziale sia per i manager che per gli studenti.