Marchi in missione: Come ottenere l'impatto sociale e la crescita del business attraverso lo scopo

Recensioni dei lettori

Il libro discute l'importanza dello scopo nella strategia aziendale e nel marketing, con l'obiettivo di facilitare le conversazioni tra la salute pubblica e il settore profit. È una risorsa preziosa per chi si occupa di marketing e affari, ma solleva questioni etiche riguardo al trattamento dei prodotti nocivi.

⬤ Prospettiva coinvolgente e perspicace sul ruolo dello scopo nel marketing
⬤ incoraggia la collaborazione tra i settori della salute pubblica e del profitto
⬤ lettura essenziale per i responsabili del marketing e delle aziende
⬤ evidenzia l'importanza dell'impatto sociale al di là delle campagne di marketing.

Incoerenza nell'affrontare i prodotti nocivi, in particolare la posizione selettiva dell'autore sul tabacco rispetto all'alcol; solleva preoccupazioni etiche sulle implicazioni del sostegno alle industrie nocive.

(basato su 3 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Brands on a Mission: How to Achieve Social Impact and Business Growth Through Purpose

Contenuto del libro:

Vincitore del Bronze 2021 AXIOM Business Book Award nella categoria Filantropia / Nonprofit / Sostenibilità.

Il libro Brands on a Mission esplora l'importanza di creare una cultura della performance basata sull'impatto attraverso lo scopo, e il tipo di talento necessario per guidare questi cambiamenti trasformazionali all'interno delle aziende - dal CEO agli sviluppatori di marchi.

Utilizzando le interviste e le storie di oltre 100 CEO, leader di pensiero e brand manager, il libro presenta un modello emergente che le organizzazioni possono seguire per costruire uno scopo nella loro strategia di crescita e mostra come colmare il divario tra Brand Say e Brand Do. I lettori impareranno dai veri esperti del settore: come Paul Polman, ex CEO di Unilever, ha integrato lo scopo nel DNA della sua azienda; cosa tiene svegli di notte Alan Jope (nuovo CEO di Unilever) ed Emmanuel Faber (CEO di Danone); e come gli sviluppatori di marchi di Durex, Dove, Discovery e LIXIL hanno fatto delle scelte e le ragioni che le hanno determinate. In questo libro scoprirete come il marchio di sapone Lifebuoy ha insegnato a un miliardo di persone l'igiene, come una birra sta affrontando la violenza di genere e come un dentifricio sta affrontando l'assenteismo scolastico, oltre a molti altri. Esperti di fama come Peter Piot (Direttore della London School of Health and Tropical Medicine), Michael Porter (Professore della Harvard School of Business), Jane Nelson (Direttore della Corporate Responsibility Initiative della Harvard Kennedy School) e Susie Orbach (femminista di spicco e già docente della London School of Economics) condividono esempi, dati e le loro esperienze quotidiane nell'aiutare le aziende a creare una cultura di scopo.

Inoltre, importanti ONG ed esperti delle Nazioni Unite come Lawrence Haddad (Direttore esecutivo di GAIN) e Natalia Kanem (Direttore esecutivo dell'UNFPA) racconteranno come il settore pubblico e quello privato hanno lavorato insieme per creare un percorso accelerato verso il raggiungimento degli Obiettivi di sviluppo sostenibile entro il 2030.

Il libro fornisce un percorso chiaro su come condurre i marchi attraverso lo sviluppo di missioni sociali d'impatto e la crescita del business, ed è una guida essenziale sia per i manager che per gli studenti.