Manuale di ricerca di mercato

Titolo originale:

Handbook of Market Research

Contenuto del libro:

In questo manuale, studiosi di fama internazionale illustrano l'attuale stato dell'arte delle ricerche di mercato quantitative e qualitative.

Discutono approcci focali alla ricerca di mercato e guidano studenti e professionisti nelle loro applicazioni reali. Gli aspetti trattati comprendono argomenti relativi ai dati, ai metodi e alle applicazioni.

Gli argomenti relativi ai dati comprendono capitoli sul disegno sperimentale, sui metodi di ricerca per sondaggi, sulla ricerca di mercato internazionale, sulla fusione di dati panel e sull'endogeneità. I capitoli orientati ai metodi esaminano un'ampia varietà di metodi di analisi dei dati rilevanti per la ricerca di mercato, compresi i capitoli sulla regressione, sulla modellazione delle equazioni strutturali (SEM), sulla conjoint analysis e sull'analisi del testo. I capitoli applicativi si concentrano su argomenti specifici rilevanti per le ricerche di mercato, come la soddisfazione dei clienti, la modellazione della fidelizzazione dei clienti, il ritorno sul marketing e il ritorno sulle promozioni di prezzo.

Ogni capitolo è scritto da un esperto del settore. La presentazione del materiale cerca di migliorare la comprensione intuitiva e tecnica dei metodi trattati.