Made to Stick: Perché alcune idee sopravvivono e altre muoiono

Recensioni dei lettori

Made to Stick di Chip e Dan Heath è molto apprezzato per le sue tecniche di comunicazione pratiche ed efficaci. Presenta il modello SUCCES, che comprende sei principi (Semplicità, Inaspettatezza, Concretezza, Credibilità, Contenuto emozionale e Storie) per rendere le idee più memorabili e d'impatto. I recensori hanno apprezzato l'approccio basato sull'evidenza e lo stile di narrazione coinvolgente. Molti l'hanno trovato applicabile in vari contesti, tra cui il marketing, l'insegnamento e la leadership, mentre alcuni hanno notato che il libro potrebbe essere eccessivamente prolisso in alcuni punti.

Molto coinvolgente e leggibile; utilizza uno stile narrativo vivace.

Offre consigli pratici e basati su prove di efficacia comunicativa.

(basato su 1244 recensioni dei lettori)

Titolo originale:

Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

Contenuto del libro:

Il classico istantaneo sul perché alcune idee prosperano, perché altre muoiono e su come far aderire le proprie idee.

Chiunque sia interessato a influenzare gli altri - per comprare, votare, imparare, fare una dieta, fare beneficenza o iniziare una rivoluzione - può imparare da questo libro" -- The Washington Post.

Mark Twain una volta osservò: "Una bugia può fare il giro del mondo prima che la verità riesca a mettersi gli stivali". La sua osservazione è vera: Leggende metropolitane, teorie della cospirazione e notizie false circolano senza sforzo. Nel frattempo, le persone con idee importanti - imprenditori, insegnanti, politici e giornalisti - lottano per farle "aderire".

In Made to Stick, Chip e Dan Heath rivelano l'anatomia delle idee che aderiscono e spiegano i modi per rendere le idee più appiccicose, come l'applicazione del principio della scala umana, l'uso della teoria del velcro della memoria e la creazione di gap di curiosità. Lungo il percorso, scopriamo che i messaggi appiccicosi di ogni tipo - dalla famigerata bufala del "furto di reni" alle lezioni di sportività di un allenatore, fino alla visione di un nuovo prodotto della Sony - traggono la loro forza dagli stessi sei tratti.

Made to Stick trasformerà il vostro modo di comunicare. È un tour incalzante di storie di successo (e di fallimenti): lo scienziato premio Nobel che ha bevuto un bicchiere di batteri per dimostrare la sua tesi sull'ulcera gastrica; gli enti di beneficenza che sfruttano l'effetto Madre Teresa; l'insegnante di scuola elementare la cui simulazione ha effettivamente prevenuto i pregiudizi razziali.

Provocatorio, illuminante e spesso sorprendentemente divertente, Made to Stick ci mostra i principi vitali delle idee vincenti e ci dice come possiamo applicare queste regole per far aderire i nostri messaggi.